टोमस च्लेबेक दोस्रो जुनको अंकमा रोलिङ स्टोन पत्रिका प्रकाशित लेखमा एप्पल संगीतले स्ट्रिमिङ संगीत बजारमा हावी हुन खोज्ने तरिकाहरू वर्णन गर्दछ। तिनीहरूले तिनीहरूलाई अभिनव, कुशल मात्र होइन भनेर उल्लेख गर्छन्।
अचम्मको कुरा, तिनीहरूसँग सम्बन्धित मुख्य नाम जिमी आयोभिन होइन, तर ल्यारी ज्याक्सन हुनेछ, जो एप्पलमा मौलिक संगीत सामग्रीको प्रभारी छन्। ज्याक्सनले पहिले म्युजिक पब्लिशिङ हाउस इन्टरस्कोप रेकर्ड्सका लागि काम गरेका थिए, जहाँ उनले आयोभिनलाई भेटे, जसलाई प्रभाव पारेको भनिन्छ, उदाहरणका लागि, गायक लाना डेल रेको एल्बमको प्रचार गर्ने उनको अभिनव तरिका।
उनले लाना डेल रे मुख्यतया इन्टरनेटको लागि लोकप्रिय भएको कुरा बुझे र यसलाई पूंजीकरण गर्ने निर्णय गरे। एकलका लागि रेडियो प्लेमा लगानी गर्नुको सट्टा, उनीहरूले छोटो फिल्महरू जस्तै अभिनय गर्दै धेरै लामो संगीत भिडियोहरू बनाए। यद्यपि एल्बम "बोर्न टु डाइ" को कुनै पनि एकलले नियमित रेडियो एयरप्ले प्राप्त गरेन, यो रिलीज भएपछि बिलबोर्ड चार्टहरूमा दोस्रो नम्बरमा पुग्यो र प्लेटिनम भयो।
समान दृष्टिकोण एप्पल संगीत मा स्पष्ट छ। एप्पलले अत्यधिक सफल संगीत भिडियोहरूलाई वित्त पोषित गर्यो H"Hotline Bling" ड्रेक र द्वारा "मेरो अनुहार महसुस गर्न सक्दिन" द वीकेन्ड द्वारा, कन्सर्ट वृत्तचित्र "1989 को विश्व यात्रा" गायिका टेलर स्विफ्ट। गीतको भिडियो निर्माणमा टिम कुक आफैं पनि सहभागी भएको बताइएको छ "सिमाना" गायक MIA
Apple Music ले अवस्थित राख्ने र नयाँ सदस्यहरू प्राप्त गर्ने प्रयास गर्ने अर्को तरिका विशेष एल्बमहरू उपलब्ध गराउनु हो। यसको लागि धन्यवाद, उदाहरणका लागि, ड्रेकले आफ्नो पछिल्लो एल्बम "भ्युज" को साथ ठूलो सफलताको आनन्द उठाए, जुन पहिलो दुई हप्ताको लागि मात्र एप्पलमा उपलब्ध थियो। यस वर्षको फेब्रुअरीमा, र्यापर फ्यूचरको "EVOL" एल्बम विशेष रूपमा Apple मा उपलब्ध थियो, DJ Khaled को Beats 1 रेडियो कार्यक्रममा रिलीजको घोषणा गर्दै। भर्खरै, Apple Music ले चान्स द र्यापरको "रङ बुक" लाई विशेष सामग्रीको रूपमा प्रस्ताव गर्यो।
ल्यारी ज्याक्सन भन्छन् कि उनको लक्ष्य एप्पल संगीतलाई "पप संस्कृतिमा सान्दर्भिक सबै कुराको केन्द्रमा" राख्नु हो। उनले "80 र 90 को दशकमा MTV" लाई रोल मोडेलको रूपमा उल्लेख गरे। तपाईंले अझै पनि माइकल ज्याक्सन वा ब्रिटनी स्पीयर्स त्यहाँ बसेको जस्तो महसुस गर्नुभयो। तपाईंले मानिसहरूलाई यस्तो महसुस कसरी गराउनु हुन्छ?'
एप्पल संगीत सफल छ, तर यो अझै पनि स्ट्रिमिङ संगीत बजार हावी गर्न को लागी एक लामो बाटो छ। Spotify अझै पनि 30 मिलियन भुक्तान गर्ने ग्राहकहरु संग सर्वोच्च शासन गर्दछ, जबकि Apple Music मा 15 मिलियन छ। एप्पलको रणनीतिको मूल्याङ्कन गर्दा, रोलिङ स्टोनले युनिभर्सलको डिजिटल डिभिजनका पूर्व निर्देशक ल्यारी केन्सविलालाई पनि उद्धृत गरे।
केन्सविलले बिट्समा Iovina को रणनीतिलाई औंल्याउँछन्, जहाँ सेलिब्रेटी एथलीटहरू देखाउने विज्ञापनहरूले ब्रान्ड र एथलीट दुवैको लागि प्रचार प्राप्त गर्यो। उनी भन्छन्: “त्यसपछि पक्कै पनि काम भयो। यद्यपि, विशेष सम्झौताहरू पूरा गर्दा उनीहरूलाई त्यति धेरै प्रचार हुँदैन। त्यसैले जूरी अझै बाहिर छ।"
"यो केवल एक साझेदारी हो जसले यसलाई रोचक चीजहरू गर्न सम्भव बनाउँछ। यो लगभग ओछ्यानबाट उठेर बिहानको खाजा खानको लागि भुक्तान गर्नु जस्तै हो - तपाई जे भए पनि यो गर्न जाँदै हुनुहुन्छ," र्यापर फ्यूचरका प्रबन्धक एन्थोनी सालेहले भने।
