विज्ञापन बन्द गर्नुहोस्
समाचार

एप्पलले आफ्नो रचनात्मकताको शक्ति देखाउँछ

डेनियल Hruska
15

विज्ञापन उद्योगमा एक बुद्धिमान व्यक्तिले एक पटक भने कि 90% सबै विज्ञापनहरू रचनात्मक टोलीलाई जानकारी दिनु अघि असफल हुन्छन्। यो नियम आज पनि लागू हुन्छ। पक्कै पनि कसैले हाम्रो मामला विज्ञापन मा, रचनात्मक कुरा को प्राप्ति को महत्व अस्वीकार गर्न सक्दैन। उहाँलाई मानिसहरूमा ल्याउने सयौं तरिकाहरू भएकाले, यो कार्यलाई एक चतुर र धेरै प्रतिभाशाली व्यक्ति चाहिन्छ।

[youtube id=NoVW62mwSQQ चौडाई=”600″ उचाइ=”350″]

एप्पलको (वा बरु एजेन्सी TBWA\Chiat\Day) iPhone फोटोग्राफीको लागि नयाँ विज्ञापन एक उत्कृष्ट उदाहरण र रचनात्मकताको शक्तिको प्रदर्शन हो - साधारण विचार लिन र यसलाई आश्चर्यजनक कुरामा परिणत गर्ने क्षमता। कसै-कसैले यो सबैभन्दा राम्रो आईफोन विज्ञापन हो भनी दाबी पनि गर्छन्।

यो विज्ञापनले प्रविधिको मानवीय पक्षलाई सुन्दर ढंगले समात्छ। यसले हाम्रो दैनिक जीवनको प्रतिबिम्ब देखाउँदछ र त्यसैले हामी सजिलैसँग तिनीहरूसँग सम्बन्धित हुन सक्छौं। यसले देखाउँछ कि कसरी हाम्रो फोनको आधारभूत कार्यक्षमताहरू मध्ये एकले हामीलाई मानिसहरू, ठाउँहरू र क्षणहरू खिच्न अनुमति दिन्छ जुन हामी बिर्सन चाहँदैनौं। तपाईं भन्न सक्नुहुन्छ कि यो रचनात्मकताको उत्कृष्ट उदाहरण हो, किनभने स्पटको अन्त्य पछि, तपाइँ आईफोनको बारेमा राम्रो महसुस गर्नुहुन्छ, यद्यपि कसैले तपाइँलाई जबरजस्ती गरेको छैन वा तपाइँलाई यो किन्ने कुनै कारण दिइरहेको छैन।

यो विशेष विज्ञापन मानव भावनाहरूमा आधारित छ, आईफोनलाई प्रतिस्पर्धाबाट अलग गर्ने सुविधाहरू होइन। संसारको लगभग हरेक फोनमा बिल्ट-इन क्यामेरा छ, केहि iPhone को समान छवि गुणस्तर प्रदान गर्दछ। तर समापन टिप्पणीले यो सबै भन्छ: "हरेक दिन, कुनै पनि अन्य क्यामेराको तुलनामा आईफोनसँग धेरै फोटोहरू खिचिन्छन्। फोटोहरू।

यी चीजहरूले विज्ञापनको सम्पूर्ण कार्यलाई सरल बनाउँछ भनेर कसैले तर्क गर्दैन। यो वास्तवमा उल्टो छ। टेक्नोलोजी वा हार्डवेयर प्यारामिटरहरूको कुनै पनि उल्लेख नगरी, Apple ले एउटा विज्ञापन सिर्जना गरेको छ जसले तपाईंलाई समात्छ, जसको लागि महत्त्वपूर्ण मात्रामा रचनात्मकता चाहिन्छ। जब एप्पल कहिलेकाहीँ "मानिसहरूको लागि प्राविधिक कम्पनी" को रूपमा उल्लेख गरिन्छ, यो माथि वर्णन गरिएको थियो। पहिलो-कक्षा प्रशोधनको रूपमा एकै समयमा संलग्न भावनाहरू अन्ततः सबै सम्भव र असम्भव नयाँ कार्यहरू मन्थन जत्तिकै प्रभावकारी हुन सक्छ।

अब, आकर्षक विज्ञापन सिर्जना गर्ने प्रक्रिया सरल देखिन्छ, तर यो होइन। यो एक परियोजना को लागी सही मान्छे छनोट गर्न धेरै गाह्रो छ जुन भावनाहरु मा आधारित छ। तपाईंले धेरै वास्तविक परिस्थितिहरू, धेरै सक्षम अभिनेताहरूको परिदृश्यको साथ आउनु पर्छ, र त्यसपछि दुईलाई सफलतापूर्वक संयोजन गर्नुहोस् ताकि सबै कुराको अर्थ हुन्छ। उदाहरणका लागि, ध्यान दिनुहोस् कि कसरी सुरुमा सबैले थोरै क्राउचमा तस्बिरहरू खिचिरहेका छन्। अन्त्यमा, तपाईंले फेरि धेरै परिदृश्यहरू देख्न सक्नुहुन्छ जहाँ सबैले अँध्यारोमा तस्बिरहरू खिच्छन्। के तपाइँ जडान देख्नुहुन्छ? एक अर्कालाई चिन्नुहुन्छ ?

यो स्थान ६० सेकेन्डसम्म रहन्छ। धेरै कम्पनीहरू आधा मिनेट भन्दा बढी स्पटहरूमा लगानी गर्न इच्छुक छैनन्। किन तिनीहरू पनि, जब तिनीहरूले आधा समय मा सबै कुरा क्र्याम गर्न सक्छन्? निस्सन्देह, तिनीहरूले आफ्नो पैसा बचत गर्छन्, तर तिनीहरूले आफ्नो स्थानमा हुन सक्ने भावनात्मक प्रभावको सम्भावनालाई पनि त्याग्छन्। यदि तपाइँ साँच्चै रचनात्मकताको ख्याल गर्नुहुन्छ भने, तपाइँ विज्ञापनमा धेरै समय खर्च गर्नुहुनेछ र चीजहरू ठीकसँग गर्नुहुनेछ। स्टिभ जब्स लागत कटौती गर्न वा सिर्जना गर्न को लागी अधिकतम गर्न मा विश्वास गर्दैनन्। आईफोन क्यामेरा विज्ञापन केही प्रमाण हुन सक्छ कि उसको मान र सिद्धान्तहरू अझै पनि एप्पलमा जीवित छन्।

प्रतिस्पर्धाले समयको साथमा एप्पललाई राम्रोसँग समात्न व्यवस्थित गरेको छ, र यन्त्रहरू बीचको भिन्नताहरू अब मानिसहरूका लागि स्पष्ट छैनन्, उत्तेजक र यादगार विज्ञापनहरू उत्पादन गर्ने क्षमता अधिक र अधिक महत्त्वपूर्ण हुन्छ। यस सन्दर्भमा, एप्पल धेरै फाइदाहरू छन्। तिनीहरूमध्ये एउटा यो हो कि रचनात्मकता सजिलै प्रतिलिपि हुँदैन।

मुहान: KenSegall.com
मुहान
छलफल
विषयहरू:

सम्बन्धित



धेरैजसो पढे लेखहरू

.