Klára Jelínková स्टिभ जब्स बिना, एप्पलले टिम कुकको नेतृत्वमा आफ्नो व्यक्तित्व गुमाउँदैछ, कम्तिमा पौराणिक थिंक डिफरेन्ट अभियानका पिताका अनुसार। केन सेगललाई त्यो व्यक्तिको रूपमा उल्लेख गर्न सकिन्छ जसले जब्सलाई "सेबको पंथ" निर्माण गर्न मद्दत गर्यो र, उदाहरणका लागि, नाम iMac सिर्जना गर्नुभयो। Segall त्यसैले मार्केटिङ र राम्रो ब्रान्ड नाम निर्माण को क्षेत्रमा अनुभवी भन्दा बढी छ।
यो हुन सक्छ तपाईंलाई चासो
डेभिड हानाक सर्भरको लागि च्याटमा द टेलीग्राफ कसरी रोजगारीहरूले मानिसहरूलाई प्रत्यक्ष रूपमा एप्पल उत्पादनहरू चाहान्छ भन्ने बारे कुरा गरे। आजकल, यो भनिन्छ कि एप्पलले iPhones को खराब मार्केटिङबाट सबैभन्दा धेरै गुमाउँछ, मुख्यतया किनभने अभियानहरू यसको कार्यहरूमा बढी केन्द्रित छन् र मानिसहरूले ब्रान्डसँग कुनै भावनात्मक सम्बन्ध सिर्जना गर्दैनन्। उनका अनुसार, यो अझै पनि सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण टेक्नोलोजी कम्पनीहरू मध्ये एक भए पनि एप्पलसँग आजकल अभाव छ।
"वर्तमानमा, एप्पलले विभिन्न फोनहरूको लागि विभिन्न अभियानहरू सिर्जना गर्दछ, जुन मैले सधैं अनावश्यक ठानेको थिएँ। तिनीहरूले फोनको लागि एक व्यक्तित्व निर्माण गर्नुपर्छ, एक चीज जुन मानिसहरू एक हिस्सा बन्न चाहन्छन्, किनभने त्यस समयमा यसले फोनका सुविधाहरूलाई पार गर्नेछ। यो वास्तवमै चुनौती हो, जब तपाईं अधिक परिपक्व वर्गमा हुनुहुन्छ र फोन सुविधाहरूमा भिन्नताहरू उल्लेखनीय रूपमा साना हुन्छन्, तपाईं कसरी त्यस्तो चीजको विज्ञापन गर्नुहुन्छ? त्यसबेला अनुभवी व्यापारी भित्र पस्नुपर्छ।''
स्टीव जब्सको ब्रान्डसँग स्पष्ट लक्ष्य थियो। उनी चाहन्थे कि मानिसहरूले एप्पलसँग एक निश्चित भावनात्मक सम्बन्ध बनाओस् र उनीसँग रिस नराख्नुहोस्, उदाहरणका लागि ब्रान्ड कानून विरुद्ध भए पनि। रोजगारीको मार्केटिङमा पूर्णतया फरक दृष्टिकोण थियो, र सेगलका अनुसार, भिन्नताहरू अब धेरै देखिन्छन्। कम्पनीले डेटाको सट्टा प्रवृत्तिमा भर पर्थ्यो र धेरै ध्यान प्राप्त गर्ने चीजहरू गर्यो। तर अहिले उनी अरूसँग फिट भएको र कुनै पनि कुरामा असाधारण छैन भनिन्छ।
सेगल विश्वास गर्छन् कि टिम कुकले आफ्नो वरपरका मानिसहरूबाट सिफारिसहरू पछ्याउँछन्, जसलाई उनी भन्छन् कि अलि बोरिंग छ। यद्यपि, उनी सोच्छन् कि एप्पल अझै अभिनव छ, जुन उनले सरलताको शक्तिमा कोरियाली व्याख्यानमा भनेका थिए।
फोटो ग्यालरी
ठूलो सत्य। केवल यो एक सम्भवतः टिम जस्तो बिच होइन, त्यसैले तिनीहरू बसेनन्।