विज्ञापन बन्द गर्नुहोस्

सेप्टेम्बर 10 मा भएको मुख्य भाषण वास्तवमा पहिले नै घोषणा गरिएको थियो। टिम कुकको भनाइको बावजुद एप्पलले आफ्नो गोप्यता प्रयासहरू बढाउनेछ, हामीलाई परिचय गरिएका उत्पादनहरूको बारेमा महिनौं अघि नै थाहा थियो। र त्यसको लागि धन्यवाद, हामी फरक विचारहरू बनाउन सक्षम भयौं। विवादास्पद विचारहरूको मुख्य स्रोत आईफोन 5c थियो। एप्पलले यस्तो कुनै पनि परिचय दिन सक्दैन भनेर कडा तर्क गर्नेहरूका लागि, स्टीव जब्सले आफ्नो चिहानमा रोल गरिरहेको हुनुपर्छ। वास्तविकता यो हो कि "सस्तो" आईफोन 5c त्यहाँ बाहिर छ, र यो एकदम सस्तो छैन।

जे भए पनि iPhone 5c के हो? यो व्यावहारिक रूपमा 5% ठूलो ब्याट्री र $ 10 कम मूल्यको साथ रंगीन पोली कार्बोनेट केसमा पुन: प्याकेज गरिएको iPhone 100 हो। यो वाहक सब्सिडी बिना बजारहरूको लागि बजेट आईफोनको बिलमा ठ्याक्कै फिट हुँदैन जब आधार मोडेलको लागि अनुदानरहित मूल्य $ 549 हुन्छ। समस्या के हो? अपेक्षामा।

हामी सबैले अपेक्षा गरेका थियौं कि एप्पलले किनोट पछि तीनवटा फोनहरू बिक्री सुरु गर्नेछ - iPhone 5s, iPhone 5 र iPhone 5c, पछिल्लोले iPhone 4S लाई प्रतिस्थापन गर्दै, जुन नि: शुल्क सम्झौताको साथ प्रस्ताव गरिनेछ। यद्यपि, यसले iPhone 5 लाई बदल्यो, जुन थोरैले आशा गरेका थिए। यहाँ अपेक्षाहरूको साथ समस्या छ - आईफोनको प्लास्टिक बडी दिएर, हामी मध्ये धेरैले यो फोन मात्र हुनेछ भनेर मान्नुभयो। पर्छ सस्तो हो प्लास्टिक सस्तो छ, हैन? र यो सस्तो पनि देखिन्छ, हैन? आवश्यक छैन, भर्खरैको विगतमा जानुहोस् जब आईफोन 3G र आईफोन 3GS सँग समान पोली कार्बोनेट ब्याकहरू थिए। र त्यसबेला कभरहरू क्र्याक गर्ने बारे कसैले गुनासो गरेनन्। त्यसपछि एप्पलले iPhone 4 प्रस्तुत गर्दा यसको मेटल डिजाइनले हामीलाई खराब गर्‍यो। अब प्रतिस्पर्धालाई हेरौं: सामसुङसँग यसको सबैभन्दा महँगो फोनहरू प्लास्टिकबाट बनेका छन्, नोकिया लुमिया फोनहरू तिनीहरूको प्लास्टिकको शरीरमा लाज मान्दैनन्, र मोटो एक्स पक्कै पनि हुनेछ। यसको पोली कार्बोनेट केसको लागि माफी माग्दिन।

[कारबाही गर्नुहोस्="उद्धरण"]यदि आईफोन 5 पोर्टफोलियोमा रह्यो भने, 5s लगभग त्यति धेरै देखिने थिएन।[/do]

प्लास्टिक राम्रोसँग सस्तो देखिनु पर्दैन, र नोकिया नामक केही निर्माताहरूले यो गर्न सकिन्छ भनेर देखाएका छन्। यद्यपि यो प्लास्टिक होइन, प्लास्टिक शरीर धेरै मार्केटिङ निर्णयहरूको भाग हो, जुन म पछि प्राप्त गर्नेछु।

जब एप्पलले आईफोन 4 एस जारी गर्‍यो, यसले एउटा समस्याको सामना गर्‍यो - यो अघिल्लो मोडेल जस्तै देखिन्छ। हार्डवेयरमा महत्त्वपूर्ण आन्तरिक परिवर्तनहरूको बावजुद, सतहमा केही साना चीजहरू बाहेक केही परिवर्तन भएको छैन। iPhone 5s लाई अझ देखिने बनाउनको लागि दृश्य भिन्नता आवश्यक थियो। यदि आईफोन 5 पोर्टफोलियोमा रह्यो भने, 5s लगभग धेरै बाहिर खडा हुने थिएन, त्यसैले यो कम्तिमा यसको मूल रूप मा जानैपर्छ।

एकै समयमा, हामीले दुबै फोनका लागि रंगहरू पनि प्राप्त गर्‍यौं। एप्पलले लामो समयदेखि आफ्नो योजनाहरूमा रंगहरू राखेको छ, आखिर, आइपडहरू हेर्दा, हामी देख्न सक्छौं कि तिनीहरू पक्कै पनि यसमा अपरिचित छैनन्। तर उसले बजार सेयर एक निश्चित थ्रेसहोल्ड भन्दा तल पर्खिरहेको थियो ताकि तिनीहरूले फेरि बिक्री सुरु गर्न सकून्। रंगहरूले व्यक्तिको दिमागमा अविश्वसनीय प्रभाव पार्छ र उसको ध्यान जगाउँछ। र त्यहाँ केहि व्यक्तिहरू हुनेछैनन् जसले नयाँ आईफोनहरू मध्ये एकलाई रंग डिजाइनको कारणले किन्नुहुनेछ। 5s र 5c बीचको मूल्य भिन्नता मात्र $100 हो, तर प्रयोगकर्ताहरूले रंगहरूमा थपिएको मूल्य देख्नेछन्। नोट गर्नुहोस्, प्रत्येक फोनको आफ्नै विशिष्ट भिन्नता छ। हामीसँग कालो iPhone 5c र 5s छैन, त्यसैगरी 5s मा चाँदीको धेरै संस्करण छ, जबकि 5c शुद्ध सेतो छ।

आईफोन 5c यसको अधिक महँगो समकक्ष जस्तै सुरुचिपूर्ण देखिने प्रयास गर्दैन। iPhone 5c राम्रो देखिन चाहन्छ र यसरी पूर्ण रूपमा फरक प्रकारको ग्राहकलाई लक्षित गर्दछ। उदाहरणको लागि, दुई जना पुरुषहरूको कल्पना गर्नुहोस्। एउटाले राम्रो ज्याकेट र टाई लगाएको छ, अर्कोले क्याजुअल शर्ट र जिन्स लगाएको छ। तपाई को नजिक हुनेछ? बार्नी स्टिन्सन वा जस्टिन लङ्ग म्याक कमर्शियलमा छन्? यदि तपाइँ दोस्रो विकल्प रोज्नुहुन्छ भने, तपाइँ ग्राहक 5c को रूपमा रोज्न सक्नुहुन्छ। एप्पलले एक सरल चालको साथ आफ्नो फोन व्यवसायको पूर्ण नयाँ खण्ड सिर्जना गर्यो। iPhone 5c ले ती ग्राहकहरूलाई लक्षित गर्दछ जो अपरेटरको स्टोरमा जान्छन् र स्मार्टफोन किन्न चाहन्छन्। ठ्याक्कै आईफोन, लुमिया वा ड्रोइड होइन, केवल एक फोन, र उसलाई रुचि राख्ने एक, उसले अन्ततः किन्नेछ। र यसको लागि रंगहरू उत्कृष्ट छन्।

कतिपयले सोच्न सक्छन् किन एप्पलले आइपड टच जस्ता एल्युमिनियम ब्याकको सट्टा कडा प्लास्टिक रोज्यो। यो एक राम्रो प्रश्न हो, र सम्भवतः केवल कपर्टिनोलाई सही जवाफ थाहा छ। धेरै मुख्य कारकहरू अनुमान गर्न सकिन्छ। सबै भन्दा पहिले, प्लास्टिक प्रक्रिया गर्न धेरै सजिलो छ, जसको अर्थ दुबै कम उत्पादन लागत र छिटो उत्पादन। एप्पलले लगभग जहिले पनि उत्पादनको बढ्दो मागको कारण पहिलो महिनामा फोनको अभावबाट ग्रस्त हुन्छ, विशेष गरी आईफोन 5 उत्पादन गर्न धेरै गाह्रो थियो। यो कुनै कुराको लागि होइन कि कम्पनीले आफ्नो मार्केटिङमा आईफोन 5c लाई प्राथमिकता दिन्छ। तपाईंले भ्रमण गर्दा यो पहिलो उत्पादन हो Apple.com, हामीले यसको लागि पहिलो कमर्शियल देख्यौं र यो पनि किनोटमा पेश गरिएको पहिलो थियो।

आखिर, विज्ञापन, वा बरु iPhone 5c को विज्ञापन गर्ने अवसर, यसले iPhone 5 लाई प्रतिस्थापन गर्नुको अर्को महत्त्वपूर्ण कारक हो। एप्पललाई iPhone 5s को छेउमा एक वर्ष पुरानो फोन प्रवर्द्धन गर्न गाह्रो हुनेछ, यदि मात्र समान रूप को। 5c एकदमै फरक डिजाइन र प्राविधिक रूपमा नयाँ उपकरण भएकोले कम्पनीले सुरक्षित रूपमा दुवै फोनका लागि ठूलो विज्ञापन अभियान सुरु गर्न सक्छ। र त्यो पनि उसले गर्नेछ। वित्तीय परिणामहरूको अन्तिम घोषणामा टिम कुकले उल्लेख गरेअनुसार, सबैभन्दा बढी चासो आइफोन ४ र आइफोन ५, अर्थात् हालको मोडल र दुई वर्ष पुरानो छुट प्राप्त मोडलमा थियो। एप्पलले वर्षौं पुरानो मोडेलको उल्लेखनीय रूपमा धेरै एकाइहरू बेच्ने उत्कृष्ट तरिकाको साथ आएको छ, जसमा यसको कम्तिमा पनि हालको 4s जस्तै मार्जिन छ।

[youtube id=utUPth77L_o चौडाई=”620″ उचाइ=”360″]

मलाई कुनै शंका छैन कि iPhone 5c ले लाखौंमा बिक्री गर्नेछ, र यदि बिक्री संख्याले एप्पलको हालको उच्च-अन्तलाई हराउँछ भने म छक्क पर्ने छैन। प्लास्टिक आईफोन जनताको लागि बजेट फोन होइन जुन हामीले आशा गरेका थियौं। एप्पलको त्यस्तो कुनै योजना थिएन। उनले आफ्ना ग्राहक र फ्यानहरूलाई यो स्पष्ट गरे कि उनी सस्तो मिड-रेन्ज फोन रिलिज गर्न जाँदैनन्, यद्यपि यो बजार साझेदारीको हिसाबले अर्थ लाग्न सक्छ। यसको सट्टा, उदाहरणका लागि, चीनमा यसले तीन वर्षअघि प्रस्तुत गरिएको फोन, अझ किफायती iPhone 4 प्रस्ताव गर्नेछ, तर जसमा हालको iOS 7 अपरेटिङ सिस्टम हुनेछ र हालका मिड-रेन्ज फोनहरू भन्दा राम्रो प्रदर्शन हुनेछ।

iPhone 5c एप्पलको असहायताको प्रतीक होइन, यो भन्दा टाढा। यो फर्स्ट क्लास मार्केटिङको एक प्रदर्शन हो, जसमा एप्पलले महारत हासिल गरेको छ र साथसाथै हाई-एन्ड फोनको उत्पादनमा। आईफोन 5c पुन: प्याकेज गरिएको आईफोन 5 हुन सक्छ, तर कुन फोन निर्माताले यसको फ्ल्यागशिपको साथमा सस्तो उपकरणहरू लन्च गर्न ठ्याक्कै उस्तै कदमहरू चालेको छैन। अर्को किफायती ग्यालेक्सी फोनमा सैमसंग ग्यालेक्सी S3 को हिम्मतले देखा पर्दैन? आखिर, यन्त्र कागजमा नयाँ छ भने फरक पर्दैन? औसत ग्राहकको लागि जो केवल आफ्नो मनपर्ने अनुप्रयोगहरूसँग काम गर्ने फोन चाहन्छन्, पक्का।

तसर्थ आईफोन 5c, यसैले आईफोन 5 हिम्मत, त्यसैले प्लास्टिक रंगीन ब्याक। मार्केटिङ बाहेक केही छैन।

विषयहरू: ,
.