माइकल मारेक आयरिश ब्यान्ड U2 का प्रसिद्ध गायक बोनोले आफ्नो परोपकारी परियोजना स्थापना गरेको दस वर्ष भइसक्यो लाल। यो पहललाई अहिले सर्वव्यापी रहेको "सर्जनशील पुँजीवाद" को प्रमुख उदाहरणका रूपमा लिइन्छ। बोनोले बबी श्राइभरसँग मिलेर यो परियोजनाको स्थापना गर्दा यो एउटा अनौठो कुरा थियो।
पहल सुरु भएको लगत्तै, बोनो र बबी, जो पूर्व अमेरिकी राष्ट्रपति जोन एफ केनेडीका भतिजा हुन्, स्टारबक्स, एप्पल र नाइके जस्ता ठूला कम्पनीहरूसँग सहकार्य स्थापना गर्न सफल भए। यी कम्पनीहरूले (RED) ब्रान्ड अन्तर्गत उत्पादनहरू लिएर आएका छन्, र यी उत्पादनहरूको बिक्रीबाट प्राप्त आम्दानी अफ्रिकामा एड्स विरुद्धको लडाइमा जान्छ। दस वर्षमा, अभियानले सम्मानजनक $ 350 मिलियन उठायो।
अब पहल एक नयाँ दशक को रूप मा एक चुनौती को सामना गर्दछ, र Bonovi et al। अर्को बलियो साझेदार खोज्न सफल भयो। त्यो बैंक अफ अमेरिका हो, जसले 2014 मा रेड अभियानमा पहिले नै $ 10 मिलियन दान गरिसकेको छ जब यसले सुपर बाउलको समयमा U1 को "अदृश्य" को प्रत्येक निःशुल्क डाउनलोडको लागि $ 2 तिरेको थियो। भर्खरै, यो ठूलो अमेरिकी बैंकले अर्को $ 10 मिलियनमा फ्याँक्यो र थप रूपमा, एचआईभी-पोजिटिभ आमाहरू र तिनीहरूका एटीएमहरूमा रातोको लागि स्वस्थ जन्मेका बच्चाहरूको फोटोहरू प्रदर्शन गर्न थाले। यो ठ्याक्कै गर्भवती आमाबाट उनको बच्चामा एचआईभी भाइरसको प्रसारण हो जुन बोनोले विरुद्ध लड्न कडा प्रयास गरिरहेको छ।
बैंक अफ अमेरिकाका ब्रायन मोयनिहान भन्छन्, "यदि हामीले यी औषधिहरू (एन्टिरेट्रोभाइरलहरू, लेखकको नोट) आमाहरूको हातमा पुर्याउन सक्छौं भने, उनीहरूले आफ्ना बच्चाहरूलाई सङ्क्रमण गर्दैनन्, र हामी रोग फैलिनबाट रोक्न सक्छौं," बैंक अफ अमेरिकाका ब्रायन मोयनिहान भन्छन्। बोनो थप्छन् कि प्रोजेक्ट रेडले उत्पन्न गरेको पैसा मानिसहरूको लागि एकदम महत्त्वपूर्ण छ र उनीहरूको जीवन बचाउँछ। बोनोले रेड प्रोजेक्ट शिक्षाको लागि कत्तिको प्रभावकारी छ भनेर पनि प्रशंसा गर्छ। "अब तपाईं टोलेडो, ओहायोको बैंक अफ अमेरिकाको एटीएममा जान सक्नुहुन्छ र तपाईंले रातोमा जन्मेका एड्स-मुक्त बच्चाहरूको तस्वीर देख्नुहुनेछ। यसले अर्थ राख्छ।"
यो भनिन्छ कि बोनोले चाँडै पत्ता लगाए कि उनको योजनाहरु को लागी पर्याप्त राजनीतिक समर्थन प्राप्त गर्न गाह्रो हुनेछ। अफ्रिकामा एड्स विरुद्धको लडाई कुनै अमेरिकी राजनीतिज्ञले दस वर्षअघि चुनाव जित्न सक्ने कुरा होइन। रेड अभियानबाट उठेको रकम गैर नाफामुखी संस्थाले व्यवस्थापन गर्छ ग्लोबल कोष, जसले एचआईभी/एड्स, मलेरिया र क्षयरोगको उन्मूलनको लागि लड्छ। संस्थाले वार्षिक ४ बिलियन डलरमा काम गर्छ, प्रायः सरकारहरूबाट, र रेड यसको सबैभन्दा उदार निजी क्षेत्र दाता हो।
सायद प्राप्त रकम भन्दा पनि महत्त्वपूर्ण पहिले नै उल्लेख गरिएको शिक्षा हो, जुन स्वास्थ्य पेशेवरहरूको मुखबाट ठूला कम्पनीका प्रमुखहरूको मुखबाट धेरै प्रभावकारी छ। एड्सले पहिले नै लगभग 39 मिलियन मानिसहरूको ज्यान लिइसकेको छ, र एचआईभी-सकारात्मक आमाहरूले आफ्ना गर्भमा रहेका बच्चाहरूलाई सङ्क्रमण गरिरहन्छन्। यद्यपि, उपचारको धेरै राम्रो उपलब्धताको कारण प्रसारणको संख्या उल्लेखनीय रूपमा घट्दै गएको छ, र रातोको यसमा भाग छ। बोनो भन्छन्, "जब रातो र मैले सुरु गरे, त्यहाँ 700 मानिसहरू एचआईभी उपचारमा थिए, अहिले 000 मिलियन मानिसहरू उनीहरूको औषधिमा छन्," बोनो भन्छन्।
पहिले नै उल्लिखित रूपमा, एप्पल पनि रेड अभियानमा संलग्न छ। (RED) ब्रान्ड अन्तर्गत रातो आइपड बिक्रीको लागि लन्च गर्ने स्टिभ जब्सले प्रसिद्ध रक गायकसँगको सहकार्य पहिले नै सुरु गरिसकेका थिए। सहयोग तब देखि जारी छ र बिक्री बाहेक अन्य उत्पादनहरू (जस्तै रातो स्मार्ट कभर र स्मार्ट केस वा बीट्स हेडफोनहरू) एप्पल पनि अर्को तरिकामा संलग्न थियो। एप्पल डिजाइनर जोनी इभ र मार्क न्युसन एक विशेष लिलामी को लागी डिजाइन गरिएको अद्वितीय उत्पादनहरू जस्तै परिमार्जित Leica Digital Rangefinder क्यामेरा, जुन १.८ मिलियन डलरमा लिलामी भएको थियो । एप्पलले अन्य धेरै कार्यक्रमहरूमा पनि भाग लिएको थियो। पछिल्लो भागको रूपमा, जब (RED) ब्रान्ड अन्तर्गत, अन्य चीजहरू बीच, उसले सफल आईओएस अनुप्रयोगहरू पनि बेचेको थियो, रेडको लागि। $ 20 मिलियन भन्दा बढी उठायो.
नतिजाको रूपमा, एप्पल डिजाइनर जोनी इभलाई पनि रेड अभियानको बारेमा अन्तर्वार्ता लिइयो, र उनले यो प्रश्नको जवाफ दिनुपर्यो कि यो अभियानले अन्य कम्पनीहरूलाई उनीहरूले कर्पोरेट वातावरणमा सामाजिक उत्तरदायित्वको बारेमा कसरी सोच्छन् भन्ने कुरामा प्रभाव पारेको छ कि जस्तो लाग्छ। जोनी इभले जवाफ दिए कि उनी आमाले कस्तो महसुस गरे, जसको छोरी बाँच्न सक्छिन्, रेड अभियानले अन्य कम्पनीहरूमा प्रभाव पारेको छ कि छैन भन्नेमा धेरै चासो थियो।
यसमा उनी थप्छन्: “मलाई हृदयमा लगेको कुरा भनेको समस्याको परिमाण र कुरूपता थियो, जुन सामान्यतया मानिसहरूलाई यसबाट टाढा हुने संकेत हो। मलाई साँच्चै मन पर्यो कि बोनोले कसरी समस्या देखे - एक समस्याको रूपमा जसलाई समाधान गर्न आवश्यक छ।"
