मोबाइल मार्केटिङ सम्मेलनको लागि प्राइमटाइमबाट अन्तर्दृष्टिहरू

बुधबार, अक्टोबर 2, 2013, एक सम्मेलन बोलाइयो मोबाइल मार्केटिङको लागि प्राइमटाइम कम्पनीहरु द्वारा आयोजित निलो घटनाहरू र Jablíčkář पनि एक मिडिया साझेदारको रूपमा सहभागी भए।

हामी सुरु गर्छौं

बिहान 9 बजे, सम्पूर्ण कार्यक्रम स्वेटोजोर सिनेमा परिसरमा सुरु भयो। द मार्केटर्सबाट पिटर सेबो र कन्ट्रा मिडियाबाट एडम रेनबर्गरले संचालन गरे। व्याख्यानहरू तीव्र गतिमा एक पछि अर्को गर्दै गए। अङ्ग्रेजी बोल्ने एकमात्र वक्ता शान ग्रेगरीसँगको विमान ढिलो भएकोले परिवर्तन गरिएको समयमा एउटा मात्र संगठनात्मक परिवर्तन भएको थियो। लंच पछि उनी यसरी आइन् र एक सभ्य कथा मूल्य थियो, यो लाजमर्दो हुनेछ यदि उनले स्थान नपाए। प्रत्येक वक्ताको आफ्नै समय थियो र हल तीन-चौथाई भरिएको थियो, खानपान उत्तम थियो, सहभागीहरू निश्चित रूपमा ब्रेकको समयमा भोकबाट पीडित थिएनन्, म भन्न चाहन्छु कि यसको विपरित, तिनीहरू एकदमै ठोस रूपमा भरिएका थिए। मेरो अगाडी बसेको मान्छे खाजा खाइसकेपछि एकदमै बलियो भएर आरोहण गरिरहेको तथ्यबाट मैले यो अनुमान गरें, व्याख्यान होइन...

र अब केहि संख्याहरू - व्यक्तिगत प्रस्तुतीकरणहरू र वक्ताहरूको मुखबाट, सुनियो कि 9 मध्ये 10 युरोपेलीहरूसँग मोबाइल फोन छ, यो संख्याको 45%सँग स्मार्टफोन छ र 18% ट्याब्लेट छ (हो, मैले पनि सोचे कि त्यहाँ पर्याप्त स्मार्टफोन छैनन्)। पूर्ण 41% मालिकहरूले पनि आफ्नो स्मार्टफोन बाथरूममा प्रयोग गर्छन्, र सायद अचम्मको कुरा होइन, 77% ओछ्यानमा। एडम रेनबर्गरले श्रोताहरूलाई सोधे कि कति जना मानिसहरू आफ्नो साथीसँग घनिष्ठ क्षणहरूमा पनि आफ्नो सेल फोन उठाउन सक्षम छन्, तर कसैले यसलाई सार्वजनिक रूपमा स्वीकार गरे।

एक विचार मात्र पुग्दैन

पहिलो ब्लक पिटर सेबो द्वारा प्रस्तुत गरिएको थियो, जसले धेरैको गलत धारणालाई औंल्याए: सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कुरा भनेको राम्रो विचार हुनु हो, र त्यसपछि बाँकी कुनै न कुनै रूपमा स्वाभाविक रूपमा आउनेछ। आखिर, नियम लागू हुन्छ कि संचार "फिट" एक कम्पनी अर्को कम्पनी को अवधारणा मा पूर्ण रूप मा फिट नहुन सक्छ। त्यसैले प्राय: ज्ञात "हामी पनि यो चाहन्छौं किनभने हामीलाई यो मनपर्छ र यसले उनीहरूको नाफा बढाउँछ" वास्तवमा काम गर्दैन।

पिटरको प्रस्तुतिले Audi द्वारा एउटा ठूलो अभियानलाई औंल्यायो, जसले नयाँ R8 लाई यसरी देखाएको थियो कि ट्याब्लेट प्रयोगकर्ताले यसको तस्विर खिच्नुपर्थ्यो, अन्यथा उनीहरूले देखेका सबै धमिलो थिए। स्वीडेनबाट मिनी द्वारा एक चंचल अभियान पनि उल्लेख गरिएको थियो, जसको विजेताले एक मिनी कन्ट्रीम्यान प्राप्त गर्यो, साथै Ikea बाट थ्रीडी फर्निचर र "पीडा" भएका सबै बच्चाहरूको उद्धारको साथ एक उत्कृष्ट विचार - Muppets अनुप्रयोग, जहाँ स्क्यान गरेपछि प्याच, ट्याब्लेटमा चरित्र जीवनमा आयो।

मोबाइल एप

यो Inmite बाट Petr Dvořák द्वारा प्रस्तुतीकरण पछि गरिएको थियो। त्यहाँ मोबाइल एपहरू जस्तै, iOS 7 को लागि तिनीहरूको पुन: डिजाइन, र तिनीहरू कसरी सफल देखिन्छन् र तिनीहरूमा के समान छ भन्ने बारेमा धेरै कुराहरू भएको छ। एन्ड्रोइड एपहरू कसरी फरक छन् भन्ने टिप्पणीबाट म रमाइलो भएँ - "यसमा दुबै साना डिस्प्लेहरू छन् र तिनीहरूको आकारको कारणले भालुलाई मार्नेछ"। के तपाईंलाई थाहा छ कि एप स्टोरका सबै एपहरूमध्ये ०.६% मात्र सफल छन्?

Icom Vision का श्री Ondřej Švihálek ले प्रस्तुतीकरणको सुरुमा भने कि यो सायद हाम्रो लागि बोरिंग हुनेछ, र दुर्भाग्यवश उहाँ सही हुनुहुन्थ्यो - उहाँले अनुप्रयोगहरूको अनुकूलन उत्पादनको बारेमा कुरा गर्नमा ध्यान केन्द्रित गर्नुभयो र मसँग एक टिप्पणी छैन, सायद मलाई कुनै कुरामा चासो थिएन।

अनलाइन, फोन र किनमेल

अर्को वक्तासँग पहिले नै थप रोचक जानकारी थियो। के तपाईंलाई थाहा छ, उदाहरणका लागि, त्यहाँ 5,7 मिलियन चेक अनलाइन छन्? कि इन्टरनेटमा बिताएको औसत समय हप्ताको 17 घण्टा हो? र सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कुरा, यी सबै मानिसहरू मध्ये 19% मात्र डाटा जडान भएको सिम कार्डको स्वामित्वमा छन्? जहाँसम्म ब्रान्ड प्राथमिकताहरूको सवाल छ, अधिकांश मोबाइल फोन प्रयोगकर्ताहरू अझै पनि राम्रो पुरानो नोकियाको स्वामित्वमा छन्, बीस वर्षका युवाहरूले सैमसंगलाई मन पराउँछन्, तर एप्पल सामान्यतया सबैभन्दा लोकप्रिय ब्रान्ड हो। यो पनि चाखलाग्दो छ कि, अनुसन्धानका अनुसार, मानिसहरूले ट्याब्लेटलाई मोबाइल र व्यक्तिगत यन्त्रहरू ठान्दैनन्, उनीहरू यसलाई घरमा राख्न र समय बिताउने बानी बसाल्छन्। परिवारका अन्य सदस्यहरूसँग यसमा। Aisa का Petr Vaněček ले मानिसहरूले मोबाइल उपकरणहरू मार्फत खरिद गर्दा खर्च गर्न इच्छुक हुने रकमहरूको बारेमा पनि कुरा गरे - तिनीहरूका लागि अधिकतम सीमा CZK 500 वरपर छ, ठूला खरिदहरू पहिले नै ल्यापटप वा कम्प्युटर मार्फत गरिन्छ।

चार स्क्रिनहरू

लन्च ब्रेक भन्दा पहिले अन्तिम वक्ता गुगलबाट जान बेडनार थिए। ल्यापटप मोबाइल हो कि होइन भन्ने बहस भएको छ । बेडनारले चार स्क्रिनको घटनासँग व्यवहार गर्नुभयो - तलको चित्र हेर्नुहोस् - हामी अब घरमा टेलिभिजनको अगाडि बस्दैनौं, हामीसँग ल्यापटप, ट्याब्लेट र पक्कै पनि हाम्रो हातमा फोन छ। यो भनिएको छ कि सबै सम्भावित उपकरणहरू अझै पनि अन्तिम खरीदको लागि प्रयोग गरिन्छ, स्मार्टफोनबाट सुरु हुँदै र कम्प्युटरमा समाप्त हुन्छ।

मोबाइल मार्केटिङ

एडम रेनबर्गरले "मोबाइल मार्केटिङ प्रयोग गर्ने 8 राम्रो कारणहरू" मा प्रस्तुतीकरणको साथ बिहानको ब्लक समाप्त गरे। हामीले सिक्यौं कि 47% चेकहरू मोबाइल फोनको साथ भुक्तान गर्न तयार छन् भनिएको छ (एक मास्टरकार्ड अध्ययन अनुसार) र मोबाइल वेबसाइट हुनु कत्तिको महत्त्वपूर्ण छ, अन्यथा ती मानिसहरू घृणित हुनेछन् र अन्यत्र जान्छन्।

हाइलाइट गर्नुहोस्

खाजा पछि, ब्लू इभेन्ट्सका आयोजकहरूले संगठनलाई पूर्णतामा पुर्‍याएका थिए, ठूलो मात्रामा खाना, र एक घण्टाको विश्राम पछि, बेलायतबाट माथि उल्लिखित शान ग्रेगरीको व्याख्यान जारी थियो। जो आफ्नो अंग्रेजीमा अनिश्चित थिए तिनीहरूले हलको प्रवेशद्वारमा हेडफोनहरू उधारो लिन सक्थे, र सम्पूर्ण प्रस्तुति एकै साथ चेकमा अनुवाद गरिएको थियो। शानले एक भिडियोको साथ भाषण खोलेका थिए जुन अहिलेसम्म न्यु योर्क र मियामीमा मात्र देखिएको थियो। त्यहाँ मोबाइल फोनको प्रयोगको बारेमा जानकारी थियो, उनले वर्षौं अघिको विज्ञापनको तुलना पनि गरे र अहिले, उनले मोबाइल उपकरणको विकसित बजारको बारेमा कुरा गरे, उदाहरणका लागि, संसारभरका मानिसहरूले मोबाइलमा दिनको 108 मिनेट खर्च गर्छन्, र फेरि त्यहाँ गेमिफिकेशनको बारेमा कुरा भयो, जुन मार्केटिङको संसारमा निकै लोकप्रिय छ।

मोबाइल अपरेटरहरू

दिउँसो हाम्रा अपरेटरहरूको मार्केटिङ प्रतिनिधिहरूको प्यानल छलफल जारी रह्यो। सज्जनहरू हास्यास्पद थिए, तिनीहरूले एक राम्रो ठोस शो मा राखे। विज्ञापन एसएमएस, तिनीहरूको लक्ष्यीकरण, र एसएमएस कनेक्टरहरूको बारेमा बहस भएको थियो। (होइन, वास्तवमा सबै विज्ञापन पाठ सन्देशहरू जसले तपाईंलाई धेरै चिन्तित तुल्याउँछन्, सीधै अपरेटरहरूबाट आउँदैनन्, तिनीहरूले प्रति महिना अधिकतम 6 पठाउन सक्छन्। बाँकी तपाईं सम्म पुग्न सक्छ, उदाहरणका लागि, इन्डोनेसिया मार्फत।) को विजेता 30 CZK को लागि टिपिङ प्रतियोगिता पनि घोषणा गरिएको थियो, प्रत्येक अपरेटरले एक तिहाई योगदान दिए।

Publero र पुश सूचनाहरू

पब्लरका Petr Zapletal ले पुश सूचनाहरू र तिनीहरूले कसरी बिक्री बढाउन सक्छन्, प्रिन्ट मिडियाको अपेक्षित रूपान्तरणको बारेमा र कुनै पनि वेबसाइट नछुटाउनु पर्ने मोबाइल प्लेटफर्मको बारेमा कुरा गरे। यदि पृष्ठको उपस्थिति हाम्रो फोनको ब्राउजरमा अनुकूल छैन भने, हामी पृष्ठ छोड्छौं। Publero हाल आफ्नै मोबाइल प्लेटफर्ममा काममा कडा छ, हामी यसको उपस्थितिको लागि तत्पर छौं।

QR कोडहरू

Cetelem का सज्जनले QR कोडहरूको मुद्दालाई सम्बोधन गरे, जुन उनको अनुसार, चेक गणतन्त्रमा (केवल) व्यापक रूपमा प्रयोग गरिएको छैन। कारण यो पनि हुन सक्छ कि धेरै यन्त्रहरूमा आधारभूत अनुप्रयोगहरूमा कोड रिडर छैन, र सबै प्रयोगकर्ताहरू स्थापना ह्यान्डल गर्न पर्याप्त कुशल छैनन्।

फार्मेसीहरूले एसएमएस पठाउँछन्

हामीले फर्मेसी सञ्जाल Petr Fiala को मार्केटिङ प्रबन्धकको मुखबाट विज्ञापन एसएमएस अभियानले कत्तिको राम्रोसँग काम गर्छ भन्ने कुरा सुन्न सक्षम थियौं, जसको अभियान गत गर्मीमा भएको थियो र यस अभियानबाट सम्पर्क गरेका ग्राहकहरूको 63% ले औसतमा तीनवटा उत्पादनहरू खरिद गरेका थिए।

संवर्धित वास्तविकता

मारियन चोभेनेकले व्यवहारमा संवर्धित वास्तविकताको बारेमा कुरा गरे, जुन धेरै रोचक थियो। मूलतया, यो एक प्रिन्ट र ट्याब्लेटको संयोजन हो, जसको साथ तपाइँ पत्रिकामा एक विशेष छवि स्क्यान गर्नुहुन्छ र यसलाई 3D एनिमेसनमा रूपान्तरण गरिन्छ। पृष्ठ भ्रमण गर्नुहोस् www.rreality.cz, जहाँ तपाईं थप जान्न सक्नुहुन्छ।

भविष्यको बाटो

अन्तिम वक्ता Jaro Zacko र उनको प्रस्तुति "भविष्यको बाटो" थियो, जहाँ उनले सबै प्रकारका एप्लिकेसनहरूलाई सम्बोधन गरे जुन हामीले प्रयोग गर्ने भन्दा फरक काम गर्दछ, उदाहरणका लागि खेलहरू। स्लोभाकियामा, उदाहरणका लागि, तिनीहरूले "नो योर पिल्सेन" नामक एप्लिकेसन विकास गरे, जसले बियर स्क्यान गर्न र यो मूल पिल्सेन हो कि होइन भनेर निर्धारण गर्न सक्षम छ। उनले डिज्नी प्रयोगशालाहरूबाट बोटानिकस अन्तरक्रियात्मक परियोजना पनि प्रस्तुत गरे, मेकी मेकी भन्ने उत्कृष्ट चीज, मोबाइल सेन्सर र अन्य मार्फत भुक्तानीको लागि स्क्वायर।

निश्कर्षमा

सम्मेलन बेलुका ५ बजे फेनिक्स बियरको साथमा समाप्त भयो, त्यसपछि फ्युजन होटलमा पार्टीको साथ। समग्रमा, कार्यक्रम सफल भयो र हामी आगामी वर्षहरूको लागि तत्पर छौं।

लेखको चर्चा

[मार्टिन लेवे]

राम्रो लेख र वर्तमान विषयमा रोचक कार्य। मलाई आशा छ कि कम्पनीहरूले महसुस गर्न थालेका छन् कि जब तिनीहरूसँग मोबाइल मैत्री साइटहरू छन्, धेरै मानिसहरू मोबाइल मार्फत भ्रमण गर्न थाल्छन्। र सम्भावित ग्राहकहरूले कम्प्युटरमा भ्रमण गर्दा भन्दा ट्याब्लेटमा साइट भ्रमण गर्दा फरक व्यवहार गर्नेछन्। र यो मोबाइल मार्फत फेरि फरक हुनेछ।

विशेष गरी, टिभीको अगाडि मेरो मोबाइल फोनको साथ, म सजिलैसँग सयौं उत्पादनहरू हेर्नेछु, तर कम्प्युटरमा म तीमध्ये केही चाँडै मात्र जान्छु, र म मोबाइल फोन र अनमा पनि फरक तरिकामा छनौट गर्छु। कम्प्युटर।

विगत पाँच वर्षमा मार्केटिङमा धेरै परिवर्तन भएको छ र यो जारी छ...