Ondrej Holzman एप्पललाई ई-पुस्तकहरूको मूल्यमा हेरफेर गरेकोमा दोषी पाइने मूल फैसलाको २३६ दिन भइसक्यो। झण्डै तीन चौथाई वर्षपछि यो पूरै मुद्दा पुनरावेदन अदालतमा पुग्यो, जहाँ एप्पलले तुरुन्तै अपिल गर्यो र अहिले उसले आफ्नो तर्क पनि पेस गरेको छ। के उनीसँग सफल हुने मौका छ?
एप्पलको स्थिति स्पष्ट छ: प्रतिस्पर्धात्मक वातावरण सिर्जना गर्न ई-पुस्तकहरूको मूल्य स्तर बढाउन आवश्यक थियो। तर चाहे आफ्नै संग व्यापक तर्कहरू क्यालिफोर्निया कम्पनी सफल हुनेछ कि स्पष्ट छैन।
यो सबै गत वर्षको जुलाईमा सुरु भयो, वा त्यो समयमा, न्यायाधीश डेनिस कोट निर्णय गरे कि एप्पल दोषी थियो। पाँच पुस्तक प्रकाशकहरूसँगै, एप्पलले ई-पुस्तकको मूल्यमा हेरफेर गरेको आरोप लगाइएको छ। जबकि पाँच प्रकाशकहरू - ह्याचेट, म्याकमिलन, पेन्गुइन, हार्परकोलिन्स र साइमन एण्ड शस्टर - सम्झौता र $164 मिलियन तिर्ने निर्णय गरे, एप्पलले लड्ने निर्णय गर्यो र हार्यो। अपेक्षा गरे अनुसार, तथापि, क्युपर्टिनोको कम्पनीले अपील गर्यो र मुद्दा अब पुनरावेदन अदालतले निलम्बन गरिरहेको छ।
एप्पल प्रवेश गर्नु अघि, अमेजनले मूल्य निर्धारण गर्यो
एप्पलले ई-बुक बजारमा प्रवेश गर्नु अघि, त्यहाँ लगभग कुनै प्रतिस्पर्धा थिएन। त्यहाँ केवल Amazon थियो, र यसले $ 9,99 मा बेस्टसेलरहरू बेचिरहेको थियो, जबकि अन्य नयाँ वस्तुहरूको मूल्य "सामान्यतया प्रतिस्पर्धी मानिने भन्दा तल थियो," एप्पलले अपील अदालतमा आफ्नो बयानमा लेख्यो। "अविश्वास कानूनहरू सबै लागतहरूमा न्यूनतम मूल्यहरू सुनिश्चित गर्न होइन, तर प्रतिस्पर्धा बढाउनका लागि छन्।"
[su_pullquote align="दायाँ"]एप्पलको सबैभन्दा मनपर्ने राष्ट्र खण्डले यो सुनिश्चित गर्यो कि यसले फेरि प्रतिस्पर्धाको सामना गर्नुपर्दैन।[/su_pullquote]
जब एप्पल बजारमा प्रवेश गर्यो, यसले ई-पुस्तकहरू बेच्न लाभदायक बनाउन धेरै प्रकाशकहरूसँग सम्झौता गर्यो। एउटा ई-पुस्तकको मूल्य $12,99 र $14,99 बीचमा सेट गरिएको थियो, र सम्झौतामा सबैभन्दा धेरै बिक्री हुने खण्ड समावेश थियो कि "इ-पुस्तकहरू सबैभन्दा कम उपलब्ध बजार मूल्यमा एप्पल स्टोरमा बेचिने ग्यारेन्टी छ," उनले लेखिन्। उनको निर्णय। न्यायाधीश कोटे। यसका कारण, प्रकाशकहरूले अमेजनको किन्डल स्टोरमा ई-पुस्तकहरूको मूल्य बढाउनुपरेको थियो।
एप्पलको सबैभन्दा मनपर्ने राष्ट्र खण्डले "फेरि कहिल्यै ई-पुस्तक बिक्रीको प्रतिस्पर्धाको सामना गर्नुपर्दैन, प्रकाशकहरूलाई एजेन्सी मोडेल अपनाउन बाध्य पार्दै" भन्ने कुरा सुनिश्चित गर्यो, कोटेले लेखे। एजेन्सी मोडेलमा, प्रकाशकहरूले आफ्नो पुस्तकको लागि कुनै पनि मूल्य सेट गर्न सक्थे, एप्पलले सधैं 30 प्रतिशत कमीशन लिन्छ। यो त्यतिबेलासम्म अमेजनले कसरी काम गरेको थियो, प्रकाशकहरूबाट किताबहरू किनेर आफ्नै मूल्यमा बेच्ने कुराको ठीक उल्टो थियो।
एप्पल: हामी आइपुगेपछि मूल्यहरू घट्यो
यद्यपि, एप्पलले ई-पुस्तकहरूको मूल्यमा हेरफेर गर्ने प्रयास गरेको अस्वीकार गर्दछ। "यद्यपि अदालतले एप्पलको एजेन्सी सम्झौताहरू र वार्तालाप रणनीतिहरू वैध भएको पाएको छ, यसले प्रकाशकहरूको गुनासो सुनेर र $ 9,99 भन्दा माथिको मूल्यहरूमा उनीहरूको खुलापन स्वीकार गरेर, एप्पलले पहिलो खोजी बैठकहरू जत्तिकै चलिरहेको षड्यन्त्रमा संलग्न भएको निर्णय गर्यो। मध्य डिसेम्बर 2009। एप्पललाई प्रकाशकहरू डिसेम्बर 2009 मा वा अन्य कुनै पनि समयमा कुनै षड्यन्त्रमा संलग्न भएको कुनै जानकारी थिएन। सर्किट अदालतको निष्कर्षले देखाउँछ कि एप्पलले प्रकाशकहरूलाई एक खुद्रा व्यापार योजना प्रस्ताव गरेको थियो जुन यसको आफ्नै स्वार्थमा थियो र प्रकाशकहरूलाई आकर्षक थियो किनभने तिनीहरू अमेजनसँग निराश थिए। र एप्पलले बजारको असन्तुष्टिको फाइदा उठाउन र बजारमा प्रवेश गर्न र अमेजनसँग लड्नको लागि कानून बमोजिम एजेन्सी सम्झौताहरू गर्नु गैरकानूनी थिएन।"
यद्यपि नयाँ शीर्षकहरूको मूल्य बढेको छ, एप्पलले डिसेम्बर 2009 र डिसेम्बर 2011 बीचको दुई वर्षमा सबै प्रकारका ई-पुस्तकहरूको औसत मूल्य $ 8 बाट $ 7 भन्दा कममा झरेको काउन्टर गर्दछ। एप्पलका अनुसार, अदालतले यसमा ध्यान केन्द्रित गर्नुपर्छ, किनकि अहिले सम्म कोटले मुख्यतया नयाँ शीर्षकहरूको मूल्यलाई सम्बोधन गर्यो, तर सम्पूर्ण बजार र सबै प्रकारका ई-पुस्तकहरूको मूल्यलाई सम्बोधन गरेन।
[su_pullquote align="बायाँ"]अदालतको आदेश असंवैधानिक छ र यसलाई खारेज गर्नुपर्छ ।[/su_pullquote]
अमेजनले 2009 मा सबै ई-पुस्तकहरूको लगभग 90 प्रतिशत बिक्री गर्दा, 2011 मा एप्पल र बार्न्स एन्ड नोबलले क्रमशः 30 र 40 प्रतिशत बिक्रीमा योगदान गर्यो। "एप्पल आउनु अघि, अमेजन एक मात्र प्रमुख खेलाडी थियो जसले मूल्यहरू सेट गर्यो। बार्नेस र नोबलले त्यतिबेला ठूलो घाटाको सामना गरिरहेको थियो; त्यसको लगत्तै, हजारौं प्रकाशकहरू देखा परे र प्रतिस्पर्धाको ढाँचा भित्र आफ्नो मूल्यहरू सेट गर्न थाले," एप्पलले लेख्यो, जसले एजेन्सी मोडेलको आगमनले मूल्यमा कमी आएको बताएको छ।
यसको विपरित, एप्पल अदालतको दावीसँग असहमत छ कि Amazon को $ 9,99 को मूल्य "उत्तम खुद्रा मूल्य थियो" र ग्राहकहरूलाई फाइदा प्रदान गर्ने उद्देश्य थियो। एप्पलका अनुसार, एन्टिट्रस्ट कानूनहरूले "खराब" को विरुद्धमा "राम्रो" खुद्रा मूल्यहरूलाई समर्थन गर्दैन, न त तिनीहरूले कुनै मूल्य निर्धारण मापदण्डहरू सेट गर्छन्।
फैसला अति दण्डनीय छ
उनको निर्णय दुई महिना पछि कोटेले सजायको घोषणा गरे। एप्पललाई ई-पुस्तक प्रकाशकहरू वा ई-पुस्तकको मूल्यहरू हेरफेर गर्न अनुमति दिने सम्झौताहरूसँग सबैभन्दा मनपर्ने राष्ट्र सम्झौताहरूमा प्रवेश गर्न निषेध गरिएको थियो। कोटले एप्पललाई प्रकाशकहरूसँगको व्यवहारको बारेमा अन्य प्रकाशकहरूलाई जानकारी नगर्न आदेश पनि दिए, जुन नयाँ षड्यन्त्रको सम्भावित उदयलाई सीमित गर्न थियो। एकै समयमा, एप्पलले अन्य प्रकाशकहरूलाई तिनीहरूको एपहरूमा बिक्रीका सर्तहरू एप स्टोरमा रहेका अन्य एपहरूलाई अनुमति दिनुपर्ने थियो।
एप्पल अब स्पष्ट उद्देश्यका साथ पुनरावेदन अदालतमा आएको छ: न्यायाधीश डेनिस कोटको निर्णयलाई उल्टाउन चाहन्छ। एप्पलले पुनरावेदन अदालतमा लेखेको छ, "निदेशन अवाञ्छित दण्डात्मक, अतिक्रमण र असंवैधानिक छ र यसलाई खाली गरिनु पर्छ।" "एप्पलको आदेशले अभियुक्त प्रकाशकहरूसँगको आफ्नो सम्झौताहरू परिमार्जन गर्न निर्देशन दिन्छ, यद्यपि ती सम्झौताहरू प्रकाशकहरूको अदालतको सम्झौताको आधारमा परिवर्तन भइसकेका छन्। उही समयमा, नियमले एप स्टोरलाई नियमन गर्दछ, जसको केस वा प्रमाणसँग कुनै सरोकार छैन। ”
विस्तृत कागजातमा कोटेको बाहिरी पर्यवेक्षक पनि समावेश छ गत अक्टोबरमा खटाइएको थियो र एप्पलले सम्झौता अनुसार सबै कुरा पूरा गरेको छ कि छैन भनेर निरीक्षण गर्नु पर्ने थियो। यद्यपि, माइकल ब्रोमविच र एप्पल बीचको सहकार्यमा लामो समयसम्म विवादहरू थिए, र त्यसैले क्यालिफोर्निया कम्पनीले उहाँलाई छुटकारा पाउन चाहन्छ। "अमेरिकाको सबैभन्दा प्रशंसनीय, गतिशील र सफल टेक्नोलोजी कम्पनीहरू मध्ये एकको सन्दर्भमा यहाँ अनुगमन कानुनी रूपमा असंगत छ। प्रकाशकहरूको बन्दोबस्तमा, कुनै पनि वाचडग संलग्न छैन, र अनुगमनलाई यहाँ एप्पलले अदालतमा जाने र पुनरावेदन गर्ने निर्णय गरेकोमा सजायको रूपमा प्रयोग गरिन्छ, आफूलाई 'लज्जाहीन' देखाउँदै।
