विज्ञापन बन्द गर्नुहोस्

यो केटा कम्प्युटर र एप्पल वरिपरि धेरै वर्ष भएको छ। शब्दले शब्द दिए, र त्यसैले हामीले लाडा जेनेसेकसँग अन्तर्वार्ता लियौं।

नमस्ते भ्लाड, चेक गणतन्त्रमा नब्बे दशकमा, केही कम्प्युटर प्रकाशकहरूले Apple मा केन्द्रित विशेष पूरकहरू प्रकाशित गरे। एक चेक एप्पल fanzine पनि प्रकाशित भएको थियो, तर यी सबै पत्रिकाहरु केहि समय पछि मरे।

हो, विशेष म्यागजिनहरू वा पूरकहरू यहाँ प्रकाशित भएका थिए जब प्रकाशकहरूले सम्पूर्ण पत्रिकाको लागि विज्ञापन राजस्वबाट मात्र भुक्तानी गर्न सक्षम थिए, र बिक्रीबाट राजस्व आवश्यक पर्दैन। यो अवधि 1990 को अन्त्यमा समाप्त भयो, र यसको साथ धेरै एप्पल पत्रिकाहरू मात्र होइन - तिनीहरूका प्रकाशकहरूलाई अब भुक्तान गर्न सकिँदैन। त्यहाँ थोरै भुक्तान गर्ने पाठकहरू थिए र विज्ञापनहरू उल्लेखनीय रूपमा घटेका थिए। र अहिले ठूला प्रकाशन गृहहरूले नाफा कमाउने पत्रिकाहरू मात्र प्रकाशित गर्छन्। मेरो पत्रकारिता अभ्यासको क्रममा, मैले एक भन्दा बढी पत्रिकाहरू अनुभव गरेको छु जुन प्रकाशकले नाफा कमाए पनि रद्द गरे। र उनले यो मात्र गरे किनभने उसले पर्याप्त कमाएको थिएन।

SuperApple Magazin को रूपमा यस्तो संकीर्ण विशेष पत्रिका प्रकाशित गर्ने विचार वास्तवमा के ले दियो?

यहाँ अलि फरक छ। हामी जे गर्छौं, हामी गर्छौं किनभने हामी यसलाई रमाइलो गर्छौं र यो गर्न चाहन्छौं। हामीले जहिले पनि यस्तो पत्रिकाको बारेमा सोचेका छौं जसमा न त हामी न पाठकलाई लाज मान्नु पर्छ। र छापिएका पत्रिकाहरू पक्कै पनि आफ्नो जीवनको अन्त्यमा छैनन्। हामीले म्यागजिनहरू बीचको भिन्नताहरू बारे सचेत हुनुपर्दछ - एक समयमा जब तिनीहरूमध्ये धेरैले वेबबाट "रिसाइकल" समाचारहरू मात्र राख्छन् र ट्वाइलेट पेपरको गुणस्तरको नजिक सामग्रीमा छापिएका हुन्छन्, म इलेक्ट्रोनिक संस्करणको लागि पाठकको प्राथमिकता बुझ्छु। आईप्याडमा रहेको ओभरप्रिन्ट गरिएको नालीदार कागज भन्दा राम्रो देखिन्छ। तर इमानदारीपूर्वक र प्रेमका साथ गरिएमा छापिएको पत्रिकाले पनि आफ्नो स्थान पाउन सक्छ। यदि म बढाइचढाइ गर्छु भने, यस्तो पत्रिका तपाईंको भित्री भागमा "फर्निचरको टुक्रा" पनि हुन सक्छ र तपाइँ यसलाई पुस्तकालयमा भण्डारण गर्न र पछि हेर्न चाहनुहुन्छ। र हामीले पत्रिकाले वेबबाट लिइएका मौलिक पाठहरू समावेश गर्दैन, र पत्रिका छाप्नका लागि कागज मूलतया उत्तम कुरा हो भन्ने तथ्यद्वारा हामीले प्रयास गरिरहेका छौं। र हामी खुसी छौं कि हामीले भेट्ने पाठकहरूले यस विषयमा समान धारणा राखेका छन्।

र छापिएको पत्रिकाको अर्को आयाम छ। र यो एक क्षेत्र हो जसले जानकारी प्रदान गर्न सेवा गर्दछ। यदि तपाईंले कुनै पनि पत्रिकामा ग्राफिक रूपमा राम्रोसँग डिजाइन गरिएको डबल-पेज स्प्रेड खोल्नुभयो भने, सम्पूर्ण A3-साइज क्षेत्र तपाईंमा सास फेर्नेछ। र सम्पूर्ण दुई-पृष्ठ डिस्प्लेले दस इन्च ट्याब्लेटको अतुलनीय सानो सतहमा देखाइएको भन्दा तपाईंमा पूर्ण रूपमा फरक काम गर्दछ। यो आईप्याडमा राम्रो देखिन्छ, तर यसले तपाईंलाई आफ्नो गधामा राख्दैन। कागजमा त्यो क्षमता छ।

तर तपाईं कसरी वेबसाइटसँग प्रतिस्पर्धा गर्न चाहनुहुन्छ जहाँ जानकारी केही मिनेटमा र पत्रिकामा धेरै हप्ताको अवधिमा प्रकाशित हुन्छ? मानिसहरूले छाप्ने पत्रिका किन किन्ने?

र हामीले किन तिनीहरूसँग प्रतिस्पर्धा गर्नुपर्छ? हामी वेब सर्भरहरू भन्दा पूर्ण रूपमा फरक क्षेत्रहरूमा समर्पित छौं। हामी मुख्य रूपमा वर्तमान समाचारहरू कभर गर्दैनौं, तर हामीले परीक्षणहरू र विषयहरू ल्याउँछौं जुन तपाईंले वेबसाइटमा फेला पार्नुहुनेछैन। हामी लामो आयु भएका विषयहरूमा फोकस गर्छौं - उदाहरणका लागि, प्रत्येक अंकको साथमा आउने गाईड प्रकाशनको दिनमा पनि त्यति नै उपयोगी हुन्छ जत्तिकै यो अबको छ महिना पछि छ। र उही सुझाव र चाल खण्ड वा परीक्षण बारे निर्देशनहरूमा लागू हुन्छ। र तिनीहरूका लागि, हामीसँग एक समीक्षा पनि छ, निर्माताहरू र वितरकहरूसँग राम्रो सम्बन्धको कारण, प्रायः हामीसँग पहिलो। छोटकरीमा र राम्रोसँग: हिजोको वेबसाइट प्राय: पढ्नको लागि चाखलाग्दो नभएको बेला, डेढ वर्ष पुरानो पत्रिकाको पनि लगभग उस्तै मूल्य छ जुन यो प्रकाशित भएको थियो।

र किन छापिएको पत्रिकाको अर्थ हुन्छ, मैले अघिल्लो जवाफमा भनें, र यदि कसैले छापिएको पत्रिका चाहँदैन भने, हामीसँग सुरुदेखि नै विशुद्ध इलेक्ट्रोनिक संस्करण उपलब्ध छ।

कति इलेक्ट्रोनिक संस्करणहरू बिक्री हुनेछन् र कतिलाई "पाठकहरू" द्वारा भुक्तान गरिने छैन? के तपाइँ डिजिटल संस्करणको लागि कुनै प्रतिलिपि सुरक्षा प्रयोग गर्नुहुन्छ?

इलेक्ट्रोनिक बिक्रीले सबै बिक्रीको लगभग दस प्रतिशत बनाउँछ, र पूर्ण संख्यामा तिनीहरूले हाम्रो अपेक्षाहरू पार गर्छन्। निस्सन्देह, म केवल बिक्री भएका इलेक्ट्रोनिक संस्करणहरू मात्र गणना गर्दैछु, जसलाई हामीले ग्राहकहरूलाई छाप्न बोनसको रूपमा सित्तैमा दिन्छौं। हाम्रो प्रकाशन प्रणालीहरू (हामी Wooky र Publero प्रयोग गर्छौं), तर वास्तवमा हालको अंकको जीवनकालको लागि मात्र प्रतिलिपि संरक्षणको व्यवस्थापन गरिन्छ। एक पटक नयाँ अंक जारी भएपछि, जो कोहीले यसलाई Publero मा खरिद गरेको छ, यसलाई आफ्नो प्रयोगको लागि PDF ढाँचामा डाउनलोड गर्न सक्छ, जस्तै संग्रह। हामी विश्वास गर्छौं कि यदि तपाईंले पत्रिकाको लागि एक पटक भुक्तानी गर्नुभयो भने, तपाईंले यसलाई खरिद गर्नुभएको प्रदायकसँग भविष्यमा के हुन सक्छ भन्ने वास्ता नगरी यसलाई सधैंभरि तपाईंको हातमा हुनुपर्छ।

र यदि पत्रिका पनि यी मार्गहरू बाहिर उपलब्ध छ? म स्वीकार गर्छु कि म यसलाई हेर्न चाहन्न। यो सरल छ - यदि त्यहाँ भुक्तान गर्ने पाठकहरू छैनन् भने, त्यहाँ कुनै पत्रिका हुनेछैन। पत्रिकालाई विज्ञापनको आम्दानीबाट मात्रै तिर्ने दिनहरू केही वर्षदेखि विगतको कुरा भएको छ।

के तपाइँ पाठकहरूको लागि कुनै समाचार तयार गर्दै हुनुहुन्छ?

विकासकर्ता स्टुडियो Touchart ले Publero वा Wooky जस्ता विश्वव्यापी समाधान प्रयोग गर्न नचाहने र Kiosk प्रयोग गरेर आफ्नो iPad मा मात्र पत्रिका पढ्न चाहनेहरूका लागि वैकल्पिक पाठक तयार गर्दैछ। यद्यपि, प्राथमिक वितरण च्यानल बहु-प्लेटफर्म पब्लेरोको रूपमा जारी रहनेछ, जसले तपाईंलाई iOS मा साथै एन्ड्रोइड वा डेस्कटप कम्प्युटरहरूमा म्यागजिन पढ्न अनुमति दिन्छ, प्रयोग गरिएको अपरेटिङ सिस्टमको पर्वाह नगरी।

हामी नयाँ मासिक पत्रिकाको लागि एउटा परियोजना पनि तयार गर्दैछौं जुन SuperApple Magazín भन्दा थोरै फरक फोकस भएका iOS उपकरणहरूमा मात्र केन्द्रित हुनेछ। यो एउटा इलेक्ट्रोनिक अन्तरक्रियात्मक पत्रिका हुनेछ जुन iOS उपकरणहरूको लागि मात्र हो, जुन हामीले हाल निर्माण गरिरहेका नयाँ सम्पादकीय कार्यालयले तयार पार्नेछ। अगाडि हेर्नुहोस्।

र नबिर्सनुहोस्: सडकमा SuperApple को नाम अन्तर्गत, हामीले काटेको स्याउको साथ सबै प्रयोगकर्ताहरू र उत्पादनहरूको प्रशंसकहरूको सामुदायिक अनौपचारिक भेलाहरूको श्रृंखला तयार गर्दैछौं। यसरी हामी पौराणिक ब्रनो एप्पल बैठकहरूको परम्परालाई निरन्तरता दिइरहेका छौं, जुन सधैं ठूलो चासोको आनन्द लिन्छ। हामी हरेक बैठकमा हुनेछौं, उत्कृष्ट वातावरण र चाखलाग्दो Apple उत्पादनहरू र सामानहरूको प्रदर्शन जुन हामीले हाल सम्पादकीय कार्यालयमा परीक्षण गरिरहेका छौं। जे होस्, यस पटक हामी ब्रनो र प्रागमा मात्र ध्यान केन्द्रित गर्दैनौं, तर यो बैठक नियमित रूपमा हाम्रो गणतन्त्रको एक शहरमा आयोजना गर्नेछौं। र हामी अक्टोबर 11 मा बेलुका 17 बजे Olomouc को Goliáš रेस्टुरेन्टमा सुरु गर्छौं। यदि तपाईं क्षेत्रमा हुनुहुन्छ भने, आउनुहोस् र सबै चीजहरू एप्पलको बारेमा कुराकानी गर्नुहोस्।

बैठकहरू कति पटक र कहाँ हुनेछ?

हामी प्रत्येक दुई महिनामा कम्तिमा एक पटक बैठकहरू गर्ने प्रयास गर्नेछौं, यदि उपयुक्त नक्षत्रहरू छन् भने सायद अझ धेरै पटक। र हामी मुख्यतया क्षेत्रीय शहरहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्न चाहन्छौं - पहिलो ओलोमोक हो, दोस्रो ओस्ट्राभा हुनेछ, र अन्य शहरहरूको क्रम सीधा जनताले मतदान गरेर निर्णय गर्दछ। roadshow.superapple.cz.

तपाईंले पहिले Živa.cz मा काम गर्नुभयो। तपाईं, applist, तपाईंलाई त्यहाँ कसरी लैजानुभयो? के तपाई त्यहाँ विदेशीको लागि हुनुहुन्थ्यो?

उनी थिएनन्। Živa.cz र कम्प्यूटरमा केवल पीसी व्यक्तिहरू छन् भन्ने सामान्य रूपमा व्यापक विचार (जुन यस्ता सहजीवन सम्पादकीय कार्यालयहरू हुन् जुन उनीहरूलाई छुट्याउन पनि सकिँदैन) वास्तवमा सत्यबाट टाढा छ। केही सम्पादकीय कार्यालयहरू Živě वा कम्प्यूटर जत्तिकै विश्वव्यापी छन्, विभिन्न कम्प्युटर विकल्पहरूको उच्च एकाग्रता भएको सम्पादकीय कार्यालय र यहाँको रूपमा प्रति वर्ग मीटर विभिन्न कम्प्युटर विचित्रताहरूको अनुभव भएको, तपाईंलाई भेट्टाउन पनि गाह्रो हुनेछ।

सायद यो सुरु भन्दा फरक थियो। तपाईलाई थाहा छ, म २००० मा युद्ध पछि सम्पादकको रूपमा कम्प्यूटर प्रेसमा सामेल भएँ, र त्यसपछि म म्याक ओएस 2000 को साथ मेरो सेवानिवृत्त पावरबुकको साथ अलि अनौठो थिएँ। र एक धेरै व्यावहारिक कारणको लागि: क्लासिक र चेक भाषाको यसको एन्कोडिङ त्यस समयमा बाँकी संसारसँग धेरै मिल्दो थिएन, र यदि प्रकाशन अघि रूपान्तरण गर्न बिर्सनुभयो भने, समस्या पहिले नै थियो। म MobilMania को सम्पादक-इन-चीफ भएको सम्पूर्ण समय यो खतरनाक कन्फिगरेसनको साथ बाँचेको छु, र जब म पछि कम्प्युटर र Živa मा सरेँ, चेक भाषा र वेबसाइटको दृष्टिकोणबाट मसँग पहिले नै पूर्ण रूपमा सुरक्षित प्यान्थर थियो।

superapple.cz मा लेखहरू क्रिएटिभ कमन्स अन्तर्गत इजाजतपत्र प्राप्त छन्। तपाईलाई यो असामान्य निर्णयको लागि के ले प्रेरित गर्यो?

सबै कुरा परिवर्तन हुन्छ र यो स्वाभाविक हो कि हाम्रो वेबसाइट पनि यस विकास मार्फत जान्छ। सुरुदेखि नै, हाम्रो लक्ष्य यसलाई मुख्य रूपमा समुदायको लागि बनाउने हो, र हामी अहिले पनि यो इच्छा पालन गर्दछौं। अहिले सम्म, हामीले SuperApple.cz बाट व्यक्तिगत रूपमा र सधैं दुबै पक्षहरूको सन्तुष्टिको लागि हामीद्वारा प्रकाशित जानकारीको प्रावधानको लागि अनुरोधहरूको सामना गरेका छौं। अब सबै कुरा सजिलो हुनेछ, किनकि हामीले प्रकाशित गरेको सामग्री क्रिएटिभ कमन्स इजाजतपत्र अन्तर्गत परेको छ, विशेष गरी यसको CC BY-NC-ND 3.0 संस्करण, जुन व्यक्तिहरूको लागि सामग्री सिर्जना गर्ने सबैको लागि अनिवार्य रूपमा उत्कृष्ट छ, न कि तिनीहरूको आफ्नै सन्तुष्टिको लागि। अहंकार। र एकै समयमा, यसले पर्याप्त सुरक्षा प्रदान गर्दछ यदि कसैले तपाईंको कामलाई आफ्नै संवर्धनको लागि प्रयोग गर्न चाहन्छ भने।

आखिर, हामी एक्काइसौं शताब्दीमा छौं, त्यसैले किन वेबमा प्रतिलिपि अधिकारको दृश्यलाई पनि आधुनिकीकरण नगर्ने। अहिलेसम्म, लोकप्रिय सूत्र "सबै अधिकार सुरक्षित - लिखित सहमति बिना सामग्रीको वितरण निषेधित छ" सायद पहिले नै अन्य वेबसाइटहरूमा पनि घण्टी बजिरहेको छ।

एप्पलका फ्यानहरू अहिले र दस वर्षअघिको भनाइमा के फरक छ?

त्यसोभए दस वर्ष पहिले तपाईंले आफ्नो औंलाहरूमा फ्यानहरू गन्न सक्नुहुन्छ र तपाईंले वर्षमा धेरै पटक केही पटक स्याउ राखिएको कार भेट्नुभयो। आज, लगभग हरेक तेस्रो व्यक्ति स्याउले ढाकिएको छ। पहिले, यसको फोकस र बिल्कुल पागल मूल्यहरूको कारण, एप्पल मुख्य रूपमा पेशेवर ग्राफिक डिजाइनरहरूको डोमेन थियो। जब हामी पुनर्मिलनको लागि भेला भयौं, समूहको औसत उमेर आजको भन्दा दस वर्ष पुरानो थियो।

आज, एप्पल केवल एक सामूहिक मामला हो, र प्रशंसकहरूको ठूलो भाग हो। तिनीहरू एप्पल प्रयोग गर्छन् किनभने यो केवल तिनीहरूलाई सूट गर्दछ र तिनीहरूले यसलाई बेकार विज्ञान बनाउँदैनन्। र एकै समयमा, तिनीहरू पहिलेको जस्तो मर-हार्ड प्रशंसकहरू छैनन् - यदि तिनीहरूलाई राम्रोसँग मिल्ने उत्पादन बजारमा बाहिर आयो भने, तिनीहरू सजिलैसँग यसमा स्विच हुनेछन्।

अलिकति लाज लाग्दैन ? यसअघि, समुदायले एकअर्कालाई थप मद्दत गर्थे... नयाँ ग्राहकहरूलाई लक्षित गर्नु अलि प्रतिकूल होइन?

वास्तवमा पनि होइन। विभिन्न सर्भरहरूमा छलफलमा केही चिच्याउनेहरू समुदायको यति थोरै मात्रा हुन् कि यसले महत्त्वपूर्ण असर गर्दैन। जब तपाइँ अन्य स्याउ उत्पादकहरूलाई व्यक्तिगत रूपमा भेट्नुहुन्छ, तिनीहरू पूर्ण रूपमा फरक व्यक्तिहरू हुन् - खुला, मद्दत गर्न इच्छुक र कारणको बारेमा भावुक।

मलाई पनि लाग्दैन कि नयाँ ग्राहकहरूलाई लक्षित गर्नु प्रतिउत्पादक हो। यसका लागि मात्रै एप्पलले पैसा कमाउँछ र त्यसले गर्दा मात्रै यससँग नयाँ प्रविधि र नयाँ उत्पादनहरू आफूले चाहेजस्तो विकास गर्न सक्ने पर्याप्त रकम छ। र यदि केहि लाउडमाउथहरू त्यस तथ्यको लागि कर लगाइन्छ, त्यसो होस्।

पछिल्ला तीन वर्षमा, चेक इन्टरनेटमा पनि एप्पलको बारेमा धेरै लेखिएको छ। प्रकाशित सूचनाको स्तर र गुणस्तर कस्तो छ जस्तो लाग्छ ?

प्रकाशित सूचनाको गुणस्तर मूल्याङ्कन गर्ने मेरो हातमा छैन। यदि दिइएको जानकारीमा यसको श्रोता र पाठकहरू छन् भने, त्यसपछि यो शायद बेकार छैन। यो, मलाई लाग्छ, सबै प्रकारका पाठकहरूलाई खुशी पार्ने प्रयास गर्नु मूर्खता हो, र चेक एप्पल दृश्यको बारेमा मलाई यो वास्तवमा मनपर्छ: प्रतिस्पर्धा, सहयोगको सट्टा, पाँच वेबसाइटहरूमा एउटा लेखको सट्टा, पाठकले पाँचवटा फरक दृष्टिकोणहरू फेला पार्छ। एउटै विषय।

एप्पलको हालको दिशाको बारेमा तपाई के सोच्नुहुन्छ? कर्मचारीको कास्टलाई कसरी लिनुहुन्छ ?

एप्पलको हालको दिशा वास्तवमा बुझ्न योग्य छ, यद्यपि मलाई व्यावसायिक क्षेत्रमा पहिलेको फोकस मनपर्यो। एप्पल पनि वास्तवमा केवल एक कम्पनी हो कि - यदि यो आफ्नो लक्ष्य पूरा गर्न चाहन्छ - पैसा कमाउनु पर्छ। र उनीहरूलाई राम्ररी थाहा छ कि बजारको कुन खण्डले उनीहरूलाई सबैभन्दा बढी कमाउँछ र यो यस दिशामा अघि बढिरहेको छ र जारी रहनेछ।

र कर्मचारी रोल? तिनीहरू पनि वास्तवमा बुझ्न योग्य छन्। त्यहाँ कम्पनीमा धेरै व्यक्तिहरू थिए जसलाई स्टीव जब्सले सीधै भित्र ल्याए, र यो कामहरू थिए जसले तिनीहरूलाई Apple मा राख्न सक्षम थिए। र उहाँको बिदाई पछि कतै आफ्नो खुशी खोज्न गएका यी मानिसहरूको प्रस्थान भयो।

एप्पलले के सुधार गर्नुपर्छ जस्तो लाग्छ?

मेरो विचारमा, एप्पलले आफ्ना ग्राहकहरूले यसको बारेमा के सोच्छन् भन्ने कुरा सुन्नु पर्छ र सबै भन्दा माथि, उनीहरूलाई सताउने बगहरू ठीक गर्नुहोस्। वा कमसेकम उसले तिनीहरूको कुरा सुनिरहेको छ भन्ने छाप दिने प्रयास गर्नुपर्छ। ती सबैको लागि बिन्दुमा एउटा उत्कृष्ट केस iOS 6 मा नयाँ नक्सा एप आइकन हो जसले फ्रीवे फिडरबाट गलत निकास नेभिगेट गर्दछ। यो प्रतिमा यस प्रणालीको बिटा परीक्षण भर उस्तै छ र धेरै बारे लेखिएको छ। र सबैको अचम्मको लागि, एउटै आइकन प्रणालीको अन्तिम संस्करणमा पनि अछुतो छैन।

त्यसोभए यी बीटा परीक्षणहरू वास्तवमा केका लागि हुन्? के यो साँच्चै एउटा सानो आइकन ठीक गर्न यस्तो समस्या थियो कि एक औसत एमेच्योर पनि केहि मिनेट मा जिम्प मा समाधान गर्न सक्छ? र यो एप्पलले चीजहरू गडबड गर्ने तरिका हो। एक कम्पनी जसले आफ्नो प्रतिष्ठालाई विस्तारमा ध्यान दिएर बनाएको छ अब विवरणहरूलाई बेवास्ता गर्दछ, उनीहरूको बारेमा लामो समयसम्म थाहा पाउँदा पनि। र त्यो गलत छ र निश्चित रूपमा परिवर्तन हुनुपर्छ।

अन्तर्वार्ताको लागि धन्यवाद।

.