फिलिप ब्रोज सन् १९८४ मा म्याकिन्टोस कम्प्यूटरको आगमनलाई प्रस्तुत गर्ने ठाउँ जत्तिकै मार्केटिङ क्षेत्रमा मात्र होइन कुनै पनि विज्ञापनले हलचल मच्चाएको हुनसक्छ। ओर्वेलियन फिल्मलाई प्रख्यात निर्देशक रिडले स्कटले खिचेका थिए, र प्रतिष्ठित विज्ञापनलाई सन् १९८४ मा एउटा मात्र प्रसारणको आवश्यकता थियो। सुपर बाउल खेल प्रसिद्ध हुन।
यो स्पष्ट छ कि एप्पल विज्ञापनहरू त्यसपछि धेरै विकसित भएको छ, तर यो उल्लेखनीय छ कि यो प्रसिद्ध स्थान भन्दा पहिले पनि, एप्पलले विज्ञापन क्षेत्रमा कुनै पनि नराम्रो काम गरिरहेको थिएन। एप्पलको मार्केटिङ इतिहास धनी भन्दा बढी छ र आजकल धेरै प्रेरणादायक छ।
जे होस्, प्रसिद्ध म्याकिन्टोस विज्ञापन, एक ठूला भाइलाई देखाइएको छ जसले स्थानमा नम्र मानिसहरूलाई बोल्छ, दुई मिनेट घृणाको समयमा ओरवेलको पुस्तक जस्तै, लगभग प्रसारण भएन। त्यतिबेला एप्पलका निर्देशक जोन स्कुलीलाई यो कथा मन परेन, उनले सोचे कि यो धेरै कट्टरपन्थी र टाढाको थियो। यद्यपि, स्टीव जब्सले अन्ततः विज्ञापनको माध्यमबाट धक्का दिए जब उनले सम्पूर्ण निर्देशक बोर्डलाई विश्वस्त गराए कि कम्पनीलाई यस्तै विज्ञापनको आवश्यकता छ।
एप्पलमा जागिर युगको दौडान, सबै भन्दा राम्रो र सबैभन्दा सफल अभियानहरू सिर्जना गरियो, यद्यपि कम्पनीका सह-संस्थापक पक्कै पनि तिनीहरूको पछाडि मात्र व्यक्ति थिएनन्। विज्ञापन एजेन्सी Chiat/Day (पछि TBWAChiatDay), जसले एप्पलसँग तीस वर्षभन्दा बढी समयसम्म काम गरेको छ, पनि ठूला परियोजनाहरूमा महत्त्वपूर्ण साझेदारी छ।
एप्पलको विज्ञापन इतिहासलाई चार अवधिमा विभाजन गर्न सकिन्छ: स्टीभ जब्सको युगमा, उनको अनुपस्थितिको समयमा, उनको फिर्ती पछि, र आज। केवल यस्तो विभाजनले मार्केटिङ सहित सम्पूर्ण कम्पनीको व्यवस्थापनमा रोजगारीको प्रभाव देखाउँछ। जब जोन स्कुली वा गिल अमेलियोले उनको जबरजस्ती प्रस्थान पछि नेतृत्व लिनुभयो, तिनीहरू कुनै प्रचार स्टन्टको साथ आएनन्, बरु अघिल्लो सफलताहरूमा सवार थिए।
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” चौडाई=”640″]
एप्पल को शुरुवात
क्यालिफोर्निया कम्पनी अप्रिल 1, 1976 मा स्थापित भएको थियो र पहिलो विज्ञापन एप्पलले एक वर्ष पछि दिनको उज्यालो देख्यो। उनले Apple II कम्प्युटरको सम्भावना र प्रयोगहरू प्रस्तुत गरे। पहिलो कमर्शियलमा, धेरै तत्वहरू देखा परेका थिए जुन आज पनि विज्ञापन स्पटको मूल बनाउँछ - विशिष्ट व्यक्तिहरू, व्यावहारिक प्रयोगहरू र प्रत्येक व्यक्तिलाई एप्पलबाट कम्प्युटर किन चाहिन्छ भन्ने स्पष्ट सन्देश समावेश गर्ने नाराहरू।
यो विज्ञापन 1981 मा एक टिभी व्यक्तित्व अभिनीत Apple II को लागि सम्पूर्ण अभियान द्वारा पछ्याइएको थियो डिक क्यावेट। व्यक्तिगत स्थानहरूमा, उनले Apple II बाट के गर्न सकिन्छ, यो केको लागि राम्रो हुन सक्छ, अर्थात् कसरी लेख्ने र पाठ सम्पादन गर्नुहोस्, किबोर्ड र जस्तै कसरी प्रयोग गर्ने। यो ठूलो अभियानमा पनि एप्पलले आज पनि धेरै प्रयोग गर्ने तत्व छ - प्रसिद्ध व्यक्तित्वहरूको प्रयोग। हाइलाइट 1983 एप्पल लिसा विज्ञापन थियो, जहाँ उनको सानो भूमिका थियो एक युवा केविन कोस्टनर द्वारा सम्पादन पनि.
तैपनि, एप्पलले विषयगत स्थानहरूमा पनि काम गर्यो, जहाँ यसले आफ्ना उत्पादनहरू प्रसिद्ध व्यक्तित्वहरूसँग मात्र नभई खेलकुद र रुचिका अन्य क्षेत्रहरूसँग पनि जोडेको थियो, उदाहरणका लागि। विज्ञापनहरु संग सिर्जना गरिएको थियो बास्केटबल वा शहनाई.
1984 मा रिडले स्कट द्वारा पेश गरिएको पहिले नै उल्लेख गरिएको विज्ञापन क्रान्ति आयो। 1984 उपन्यासबाट ओर्वेलियन संसारको अधिनायकवाद विरुद्धको विद्रोहलाई चित्रण गर्ने करिब एक मिलियन डलरको ठूलो बजेटको विज्ञापनलाई मानिसहरूले त्यस समयमा कम्प्युटर विशाल IBM विरुद्धको विद्रोहको रूपकको रूपमा व्याख्या गरेका थिए। । स्टिभ जब्सले विज्ञापनलाई बिग ब्रदरको लडाइसँग तुलना गरे। विज्ञापन एक ठूलो सफलता थियो र कान्स ग्रान्ड प्रिक्स सहित चालीस भन्दा बढी प्रतिष्ठित पुरस्कार जित्यो।
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” चौडाई=”640″]
यो विज्ञापन Macintosh मा विज्ञापनहरूको अर्को श्रृंखला द्वारा पछ्याइएको थियो, जहाँ मानिसहरू क्रोध र आक्रामकताको फिटमा नष्ट गर्छन्। बन्दुक जसको चेनसा भाँचिएको र अनुत्तरदायी क्लासिक कम्प्युटरहरू। एप्पलले प्रयोगकर्ताहरूको सामान्य निराशालाई लक्षित गरेको कम्प्यूटर जसले काम नगरेको वा प्रतिक्रिया दिनु पर्छ। अस्सीको दशकमा, भावनात्मक अभिव्यक्ति र विशिष्ट कथाहरू पनि स्याउ विज्ञापनहरूमा अधिक र अधिक देखा पर्यो।
रोजगार बिना विज्ञापनहरू
1985 मा, जब्सले एप्पल छोडे र पेप्सीका पूर्व अध्यक्ष जोन स्कुलले पदभार ग्रहण गरे। अस्सीको दशक र नब्बे दशकको शुरुमा सिर्जना गरिएका विज्ञापनहरू सामान्यतया धेरै समान हुन्छन् र माथि वर्णन गरिएका अवधारणाहरूमा निर्भर हुन्छन्।
युवा अभिनेत्रीसँगको व्यापार उल्लेख गर्न लायक छ Apple II मा Andrea Barberova। जागिरको प्रस्थान पछि, क्यालिफोर्नियाको कम्पनीले नयाँ लिसा र म्याकिन्टोस कम्प्युटरहरूको अतिरिक्त पुरानो एप्पल II मा बाजी जारी राख्यो। यसरी सिर्जना गरिएका विज्ञापनहरूको संख्या सफल कम्प्युटरको पक्षमा ठीकसँग खेल्छ, विशेष गरी स्टीव वोज्नियाकद्वारा सिर्जना गरिएको। र यो कुनै अचम्मको कुरा होइन, किनकि एप्पल II ले धेरै वर्षको लागि कम्पनीको सबैभन्दा ठूलो नाफा उत्पन्न गर्यो। कुलमा, अस्सीको दशकमा सय भन्दा बढी स्पटहरू सिर्जना गरियो।
नब्बे दशकको सुरुमा, विज्ञापनहरू मुख्य रूपमा पूर्वका लागि सिर्जना गरिएको थियो पावरबुकहरू, कम्प्युटरहरू प्रदर्शन वा विज्ञापनहरूको श्रृंखलामा एप्पल न्यूटन। सन् १९९६ मा जब्स एप्पलमा फर्किए र तुरुन्तै कडा शासन स्थापना गरे। अन्य चीजहरू मध्ये, असफल न्यूटन र धेरै अन्य उत्पादनहरू जस्तै साइबरडग वा OpenDoc समाप्त हुँदैछन्।
फरक तरिकाले सोच्नुहोस्
1997 मा, अर्को महत्त्वपूर्ण विज्ञापन अभियान सिर्जना गरिएको थियो, जुन कम्पनीको इतिहासमा अमिट रूपमा लेखिएको थियो। "भिन्न सोच" भन्ने नाराका साथ। एप्पल, स्टीव जब्सको नेतृत्वमा एक पटक फेरि, तपाईले कसरी महत्त्वपूर्ण व्यक्तित्वहरूमा मुख्य कुरा, कम्पनी आफैं, तिनीहरूमा परे बिना धेरै प्रभावकारी विज्ञापन निर्माण गर्न सक्नुहुन्छ भनेर देखायो। थप रूपमा, नारा "भिन्न सोच्नुहोस्" न केवल स्क्रिनहरूमा, तर ठूला बिलबोर्डहरू र टेलिभिजन बाहिर अन्य ठाउँहरूमा पनि देखा पर्यो।
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” चौडाई=”640″]
अभियानको प्रभाव ठूलो थियो, र यो विशाल IBM मा एप्पलबाट अर्को सानो खन्ने थियो, जुन आफ्नै "थिंक" अभियानको साथ बाहिर आयो।
1990 को अन्त्यमा, रंगीन iMac र iBook कम्प्युटरहरूको नेतृत्वमा अर्को नयाँ अभियान सुरु भयो। सबै भन्दा माथि, यो मा विज्ञापन उल्लेख गर्न आवश्यक छ रंगीन iMacs, जुन 7 जनवरी, 1999 मा सान फ्रान्सिस्कोको परम्परागत Macworld मा सुरु भयो। यहाँ, एप्पलले आफ्नो विज्ञापनहरूको अर्को प्रभावकारी अवधारणा देखायो - आकर्षक गीत वा अवस्थित हिटसँग उत्पादनहरू जडान गर्ने।
पहिलो पटक, त्यहाँ एप्पल अनुप्रयोगहरूको लागि विज्ञापनहरू पनि थिए, उदाहरणका लागि iMovie मा। कुलमा, एप्पलले 149 को दशकमा ठीक XNUMX विज्ञापनहरू उत्पादन गर्यो।
आइपड को शासन
2001 मा, एप्पलले पौराणिक iPod को परिचय दियो, र यो कसरी जन्मिएको थियो। यस खेलाडीको लागि पहिलो विज्ञापन। ध्यान दिनुहोस् कि मुख्य पात्र, हेडफोन लगाएपछि, नाच्न थाल्छ, चालहरू प्रदर्शन गर्दै जुन सफल सिल्हूट आइपड अभियानको लागि आधार बन्यो।
तर, उनी त्यसअघि नै देखा परिन् स्विच स्पटहरूको श्रृंखला, जहाँ विभिन्न व्यक्ति र व्यक्तित्वहरूले उनीहरूले इकोसिस्टम परिवर्तन गर्ने निर्णय किन गरे भनेर व्याख्या गर्छन्। यो पनि धेरै पछ्याउँछ बत्ती संग iMac को लागी महान विज्ञापन, जुन सूर्यको किरणहरू पछाडि सूर्यमुखी जस्तै झ्याल बाहिर एक व्यक्तिको पछाडि फिलिम गरिएको छ।
2003 मा, पहिले नै उल्लेख गरिएको iPod र iTunes अभियान आइपुग्छ, जसमा सिल्हूटको रूपमा मानिसहरू केही हिट गीतको साथमा नृत्य गर्छन्। पहिलो नजरमा, सेतो हेडफोनले दर्शकहरूलाई आकर्षित गर्दछ, जुन पछि सडकमा पनि प्रतीक बन्नेछ। किनभने समीकरणले काम गर्यो: जसले सेतो हेडफोन लगाउँछ उसको खल्तीमा हजारौं गीतहरू भएको आइपड हुन्छ। यस अभियानमा सबैभन्दा लोकप्रिय विज्ञापनहरू मध्ये निश्चित रूपमा समूहबाट हिट छ Daft Punk "प्राविधिक".
म्याक पाउनुहोस्
एप्पल र पीसी बीचको प्रतिद्वन्द्वी सधैं त्यहाँ थियो र सम्भवतः सधैं हुनेछ। एप्पलले मार्केटिङ अभियानमा यी साना विवादहरू र भ्यागुता युद्धहरूलाई उपयुक्त रूपमा चित्रण गर्यो उपयुक्त नाम "एक म्याक प्राप्त गर्नुहोस्" (म्याक पाउनुहोस्)। यो TBWAMedia कला प्रयोगशाला एजेन्सी द्वारा सिर्जना गरिएको थियो र 2007 मा यसको लागि धेरै प्रतिष्ठित पुरस्कार जित्यो।
"एक म्याक पाउनुहोस्" अन्ततः धेरै दर्जन क्लिपहरू उत्पन्न भयो जुन सधैं उही ढाँचा पछ्याउँछ। सेतो पृष्ठभूमिमा, दुई जना पुरुषहरू एकअर्काको सामना गर्दै उभिरहेका थिए, एक अनौपचारिक लुगामा जवान र अर्को सूटमा वृद्ध। पूर्वको भूमिकामा जस्टिन लङले सधैं आफूलाई म्याक ("हेलो, म म्याक हुँ") र जोन होजम्यानले इन्द्रेणीको भूमिकामा पीसी ("एन्ड म पीसी हुँ") को रूपमा परिचय गराए। एउटा छोटो स्किट पछ्याइयो, जहाँ पीसीले प्रस्तुत गर्यो कि यो कसरी केहि कार्यहरूमा समस्या भइरहेको थियो, र म्याकले देखायो कि यो उनको लागि कति सजिलो थियो।
हास्यास्पद स्किटहरू, सामान्यतया साधारण कम्प्युटर समस्याहरूसँग व्यवहार गर्ने, राम्रोसँग प्राप्त भयो र म्याकहरूमा बढ्दो चासोमा योगदान पुर्यायो।
आईफोन दृश्यमा आउँछ
2007 मा, स्टीव जब्सले आईफोनको परिचय दिनुभयो, र यसरी विज्ञापन स्पटहरूको सम्पूर्ण नयाँ लहर सुरु भयो। खैरो पहिलो विज्ञापन फिल्म निर्माताहरूले प्रसिद्ध फिल्महरूलाई आधा मिनेटमा काट्दा उनी बढी खुसी हुन्छन्, जसमा अभिनेताहरूले रिसिभर उठाउँछन् र "हेलो" भन्छन्। विज्ञापन 2007 एकेडेमी पुरस्कार को समयमा प्रिमियर गरियो।
अधिक र अधिक iPhone, MacBook र iMac विज्ञापनहरू पछ्याउँछन्। 2009 मा, उदाहरणका लागि, एक कल्पनाशील आईफोन 3GS मा स्थान, जहाँ एक चोरले कडा सुरक्षामा राखिएको नयाँ मोडेलको जाँच गरिरहेको थियो र एप्पलका कर्मचारीले उनलाई लगभग समाते।
एप्पलका विज्ञापनहरूमा प्रायः मिनी-कथाहरूका साथै भावना र हास्यको मोटिफहरू समावेश हुन्छन्। तपाईंको आफ्नै अभियान बीटल्स, उदाहरणका लागि, कमाई 2010 मा iTunes मा हिट भएको क्षण। सोही वर्षमा एप्पलले आईफोन ४ र पहिलो पुस्ताको आईप्याड ल्यायो ।
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ चौडाइ=”640″]
सबैभन्दा सफल मध्ये एक आईफोन 4 को लागि क्रिसमस विज्ञापन र फेसटाइम सुविधा थियो, जब तपाईं बुबा सान्ता क्लज खेल्नुभयो र भिडियो मार्फत छोरासँग कुराकानी भयो। उनी सफल पनि भइन् पहिलो आईप्याड विज्ञापन, जसले यसको साथ के गर्न सकिन्छ र यसलाई कसरी प्रयोग गर्न सकिन्छ भनेर देखाउँछ।
एक वर्ष पछि, आईफोन 4S आइपुग्छ र यसको साथ भ्वाइस सहायक सिरी, जसलाई एप्पलले तब देखि निरन्तर प्रचार गरिरहेको छ। उनी प्रायः यसका लागि प्रसिद्ध व्यक्तित्वहरू प्रयोग गर्छन्, चाहे तिनीहरू अभिनय स्टार वा एथलीटहरू हुन्। एक मा तपाईं 2012 मा खेलेको, उदाहरणका लागि, प्रसिद्ध निर्देशक मार्टिन स्कोरसेस द्वारा.
सोही वर्षमा एप्पल अर्को स्थानमा छ देखायो, जसरी उसले प्रत्येक कानमा फिट हुने आईफोनहरूको लागि नयाँ इयरपडहरू सिर्जना गर्यो। तर, उनी आलोचनामा परे जीनियसका साथ सफल नभएको अभियानको लागि, एप्पल स्टोरहरूमा विशेष प्राविधिकहरू, जुन कम्पनीले चाँडै समाप्त गर्यो।
2013 को अन्त्यमा, तथापि, एप्पलले फेरि एक विज्ञापन सिर्जना गर्न सक्षम भयो, जसले कम्पनीमा उल्लेखनीय रूपमा प्रतिध्वनि गर्यो। एक "गलत बुझिएको" केटाको बारेमा क्रिसमसको मिनी-कहानी जसले आफ्नो सम्पूर्ण परिवारलाई मन छुने भिडियोको साथ चकित पार्छ। एमी अवार्ड जित्यो "असाधारण विज्ञापन" कोटिमा।
सामान्यतया, हालैका वर्षहरूमा त्यहाँ सबै प्रकारका एप्पल उत्पादनहरूका लागि विज्ञापन अभियानहरू छन्, जसले सधैं माथि उल्लेख गरिएका केही रणनीतिहरू प्रयोग गर्दछ। परम्परागत रूपमा क्युपर्टिनोमा, तिनीहरूले आवश्यक पर्ने कुरालाई हाइलाइट गर्ने धेरै सरल प्रशोधनमा शर्त राख्छन्, र समाजका सबै कुनाहरूमा ज्ञान फैलाउन मद्दत गर्ने प्रसिद्ध व्यक्तित्वहरूमा पनि।
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” चौडाइ=”640″]
तर यो सबै सेलिब्रेटीहरू र एथलीटहरूको बारेमा होइन। प्रायः, एप्पलले साधारण मानिसहरूका कथाहरू पनि उधारो लिन्छ, जसमा उनीहरूले कसरी एप्पल उत्पादनहरूले उनीहरूलाई उनीहरूको दैनिक गतिविधिहरूमा मद्दत गर्छन् वा उनीहरूको भावनालाई छुन्छ भनेर देखाउँछन्। साथै, पछिल्ला वर्षहरूमा, उहाँले स्वास्थ्य क्षेत्र, वातावरण मा आफ्नो प्रयास को लागी अधिक र अधिक ध्यान आकर्षित गर्दै छन्, र धेरै अपांगता को कथाहरु पनि देखाईएको छ।
हामी भविष्यमा यस्तो थप मानवीय फोकसको आशा गर्न सक्छौं, विज्ञापनहरूमा मात्र होइन, तर क्यालिफोर्नियाको विशालको समग्र गतिविधिमा, जसले निरन्तर आफ्नो दायरा विस्तार गरिरहेको छ। हामी केवल अनुमान गर्न सक्छौं कि ऊ उदाहरणका लागि "थिन्क डिफरेन्ट" वा अर्वेलियन "1984" जस्तै ग्राउन्डब्रेकिंग अभियानको साथ आउन सक्षम हुनेछ, तर यो स्पष्ट छ कि एप्पल पहिले नै धेरै कार्यहरूद्वारा मार्केटिंग पाठ्यपुस्तकहरूमा अमिट रूपमा लेखिएको छ।
