विज्ञापन बन्द गर्नुहोस्
समाचार

स्टीव जब्स - पुस्तक II बाट अंश।

लिबोर कुबिन
30

आदरणीय पाठकहरू, Jablíčkář एक पटक फेरि विशेष रूपमा तपाईलाई स्टिभ जब्सको आगामी जीवनीबाट अर्को नमूना ल्याइरहेको छ, जुन 15 नोभेम्बर 11 मा चेक गणतन्त्रमा प्रकाशित हुनेछ। तपाईंले अब मात्र होइन। पूर्व अर्डर, तर Jobs र Bono बीचको सहकार्य पढ्न। हामी अध्याय 31 संग जारी राख्छौं।

हामी पाठकलाई सूचित गर्दछौं कि यो पाठ संक्षिप्त हो र कुनै पनि भाषा प्रूफरीडिङबाट गुज्रिएको छैन।

स्टीव जब्स र बोनो

U2 फ्रन्टम्यान बोनो सधैं एप्पलको मार्केटिङ क्षमताको एक महान प्रशंसक भएको छ। उनको डब्लिन ब्यान्ड संसारमा सबै भन्दा राम्रो थियो, तर 2004 मा, लगभग तीस वर्ष सँगै खेले पछि, तिनीहरूले आफ्नो छवि पुनर्जीवित गर्ने निर्णय गरे। उनले एउटा ट्र्याकको साथ एउटा उत्कृष्ट नयाँ एल्बम जारी गरेकी छिन् जसमा प्रमुख गिटारवादक द एजले "सबै रक धुनहरूको आमा" भएको घोषणा गरेको छ। केही मद्दत चाहिन्छ भन्ने महसुस गर्दै, बोनोले जब्सलाई कल गर्ने निर्णय गरे।

"म एप्पलबाट एक विशेष चीज चाहन्थे," बोनो सम्झन्छिन्। “हामीसँग एउटा ट्र्याक थियो Vertigo, जसमा यो आक्रामक गिटार रिफ फिचर थियो जुन मलाई थाहा थियो कि आकर्षक हुनेछ, तर मात्र यदि मानिसहरूले यसलाई बारम्बार सुने।" उनी चिन्तित थिए कि रेडियो प्ले प्रवर्द्धनको युग समाप्त भयो। त्यसैले उनी पालो अल्टोमा रहेको आफ्नो घरमा जब्सलाई भेट्न गए, सँगै बगैंचामा हिँडे, र एक असामान्य सम्झौतामा आए। वर्षहरूमा, U2 ले विज्ञापन प्रस्तावहरूमा लगभग तेइस मिलियन डलर अस्वीकार गरेको छ। र बोनो अब जब्सले आफ्नो गीतलाई iPod कमर्शियलमा सित्तैमा प्रयोग गरोस् वा कम्तिमा विन-विन सम्झौताको भागको रूपमा चाहन्थे। "उनीहरूले पहिले कहिल्यै कुनै विज्ञापन गरेका छैनन्," जब्स भन्छन्। "तर उनीहरूले अवैध डाउनलोडहरूमा धेरै गुमाइरहेका थिए, उनीहरूलाई हाम्रो iTunes स्टोर मनपर्यो, र उनीहरूले सोचेका थिए कि हामीले उनीहरूलाई युवा दर्शकहरूमा पुग्ने बाटो खोज्न मद्दत गर्न सक्छौं।"

बोनो चाहन्थे कि विज्ञापनले गीत मात्र नभई ब्यान्डलाई पनि प्रस्तुत गरोस्। कुनै पनि अन्य कार्यकारीले नि: शुल्क विज्ञापनमा U2 पाउने मौकामा उफ्रने थियो, तर कामहरू अहिलेको लागि रोकिए। एप्पलको विज्ञापनमा कुनै सेलिब्रेटीहरू थिएनन्, केवल सिल्हूटहरू। (बब डिलनको विज्ञापन त्यतिबेला थिएन।) "तपाईंसँग प्रशंसकहरूको सिल्हूट छ," बोनोले भने, "यदि अर्को चरणमा संगीतकारहरूको सिल्हूटहरू छन् भने के हुन्छ?" विचार गर्दै। बोनोले जब्सलाई रिलीज नगरिएको एल्बमको प्रतिलिपि छोडे कसरी एक परमाणु बम नष्ट गर्नेतिनीहरूलाई सुन्न। बोनो भन्छन्, "ब्यान्ड बाहिर उहाँ मात्र एक हुनुहुन्थ्यो"।

वार्ताको श्रृङ्खला पछ्याइयो। जब्सले जिमी आयोभिनसँग भेटे, जसको कम्पनी इन्टरस्कोपले U2 को संगीत वितरण गर्‍यो, लस एन्जलसको होल्म्बी हिल्स नजिकैको उनको घरमा। बैठकमा एज र U2 प्रबन्धक पॉल म्याकगिनेस पनि उपस्थित थिए। अर्को भेट जब्सको भान्छामा भयो। यहाँ, म्याकगुइनेसले आफ्नो डायरीमा भविष्यको सम्झौताको व्यक्तिगत बिन्दुहरू लेखे। U2 विज्ञापनमा देखा पर्नेछ, र बदलामा Apple ले बिलबोर्डहरू देखि मुख्य iTunes पृष्ठमा विभिन्न माध्यमहरू मार्फत सक्रिय रूपमा तिनीहरूको एल्बमको प्रचार गर्नेछ। समूहले कुनै प्रत्यक्ष भुक्तानी प्राप्त गर्ने छैन, तर विशेष U2 iPod श्रृंखलाको बिक्रीबाट कमिसन प्राप्त गर्नेछ। बोनो, अभाव जस्तै, U2 ले हरेक iPod बेचेको लागि पैसा प्राप्त गर्नुपर्छ भनेर विश्वस्त थियो, तर अन्तमा उसले यो माग कम्तिमा आंशिक रूपमा लागू गर्न सफल भयो। "बोनो र मैले स्टीवलाई हामीलाई कालो बनाउन आग्रह गरें," आयोभिन सम्झन्छिन्। "यो व्यावसायिक प्रायोजन थिएन, यो दुबै ब्रान्डको फाइदाको लागि सम्झौता थियो।"

"हामी हाम्रो आफ्नै iPod चाहन्थ्यौं, अरू सेतोहरू भन्दा केही फरक," बोनो सम्झन्छिन्। "हामी कालो चाहन्थ्यौं, तर स्टीभले भने, 'हामीले सम्भव भएसम्म सबै रंगहरू प्रयास गरेका छौं, तर ती मध्ये कुनै पनि सेतो बाहेक काम गर्दैन।' तर अर्को पटक उसले हामीलाई कालो मोडेल देखायो र यो राम्रो लाग्यो।

उक्त विज्ञापनले कानमा आइपड हेडफोन लगाएर नृत्य गरिरहेकी महिलाको सामान्य सिल्हूटका साथ मधुरो बत्ती बजिरहेको ब्यान्डका सदस्यहरूको ऊर्जावान शटहरू परिवर्तन गर्‍यो। यो स्थान पहिले नै लन्डनमा फिलिम गरिएको थियो, तर एप्पलसँग U2 को सम्झौता अझै बन्द भएको थिएन। रोजगारीलाई विशेष कालो आइपडको विचार मन परेन, यसबाहेक, रोयल्टीको रकम र प्रमोशनमा खर्च गर्नुपर्ने रकमको मात्रामा अझै सहमति भएको छैन। जब्सले विज्ञापन एजेन्सीमा विज्ञापनको कामको निरीक्षण गरिरहेका जेम्स भिन्सेन्टलाई बोलाए र सबै कुरा बन्द गर्न भने। "यसले अन्तमा केहि पनि आउँदैन," उनले भने। "उनीहरूले बुझ्दैनन् कि हामीले उनीहरूलाई कति मूल्य दिन्छौं। यो सबै नरक जाँदैछ। अर्को विज्ञापन गरौं।" लामो समयदेखि U2 फ्यान रहेका भिन्सेन्टलाई थाहा थियो कि यो विज्ञापन ब्यान्ड र एप्पल दुवैको लागि कत्तिको ठूलो सफलता हो, र कामहरू क्रमबद्ध गर्न प्रयास गर्न बोनोलाई एक पटक फोन गर्न आग्रह गरे। त्यसैले जब्सले उनलाई बोनोको फोन नम्बर दिए। भिन्सेन्टले आफ्नो डब्लिन भान्सामा गायकसँग भेटे।

"मलाई लाग्दैन कि यसले काम गर्छ," बोनोले भिन्सेन्टलाई भने। "ब्यान्डलाई यो मनपर्दैन जस्तो लाग्छ कि समस्या के हो।" "जब हामी केटा थियौं, हामीले कहिल्यै चुदाउने छैनौं," बोनोले जवाफ दिए। भिन्सेन्ट, रक स्ल्याङको लागि अपरिचित नभए पनि बोनोलाई उसको मतलब के हो भनी सोधे। "हामी केवल पैसाको लागि बकवास गर्ने छैनौं," बोनोले बताए। "हामी प्रशंसकहरूको ख्याल राख्छौं। र यदि हामीले विज्ञापनमा अभिनय गर्यौं भने हामीले तिनीहरूको गधा रगड्यौं जस्तो लाग्छ। हामी त्यो गर्न चाहँदैनौं। मलाई माफ गर्नुहोस् हामीले तपाईंको समय बर्बाद गर्‍यौं।'

भिन्सेन्टले उनलाई सोध्नुभयो कि एप्पलले यो हुनको लागि के गर्न सक्छ। "हामी तपाईलाई सबैभन्दा बहुमूल्य चीज दिन्छौं - हाम्रो संगीत," बोनोले भने। "अनि तपाईंले हामीलाई स्लाइसमा के दिनुहुन्छ? विज्ञापन। तर हाम्रा फ्यानहरूले यो तपाईंको लागि विज्ञापन हो भन्ने ठान्नेछन्। हामीलाई थप कुरा चाहिन्छ।" भिन्सेन्टलाई थाहा थिएन कि आइपड र रोयल्टीको विशेष U2 संस्करणको लागि वार्ता कुन चरणमा पुग्यो, त्यसैले उनले यसमा जुवा खेल्ने निर्णय गरे। "हामीले तपाईंलाई दिन सक्ने यो सबैभन्दा मूल्यवान चीज हो," उनले बोनलाई भने। बोनोले पहिलो पटक जब्सलाई भेटेदेखि नै यसका लागि दबाब दिइरहेको थियो, त्यसैले उनले यसलाई लिए। "यो राम्रो छ, तर तपाईले मलाई थाहा दिनुपर्छ यदि हामी वास्तवमै यो गर्न गइरहेका छौं।"

भिन्सेन्टले तुरुन्तै जोनी इभलाई बोलाए, अर्को ठूलो U2 फ्यान (उनले पहिलो पटक उनीहरूलाई 1983 मा न्यूकासलमा कन्सर्टमा देखे) र उहाँलाई अवस्थाको व्याख्या गरे। Ive भने कि उसले पहिले नै रातो नियन्त्रण पाङ्ग्राको साथ एक कालो iPod को डिजाइन संग खेल्दै थियो जुन बोनो द्वारा एल्बम कभर मा रङ मिलाउन को लागी परिकल्पना गरिएको थियो। कसरी एक परमाणु बम नष्ट गर्ने। भिन्सेन्टले जब्सलाई बोलाए र कालो र रातो आइपड कस्तो देखिन्छ भनेर ब्यान्डलाई देखाउन आइभलाई डब्लिन पठाउन सुझाव दिए। जागिरहरू सहमत भए। भिन्सेन्टले बोनोलाई फिर्ता बोलाएर जोनी इभलाई चिन्नुहुन्छ कि भनेर सोधे। उसलाई थाहा थिएन कि दुईले पहिले नै भेटेका थिए र एकअर्काको प्रशंसा गरेका थिए। "के म जोनी इभलाई चिन्छु?" बोनो हाँस्यो। "म त्यो केटालाई माया गर्छु। उसले नुहाएको पानी म पिउँछु।'

"शक्ति," भिन्सेन्टले जवाफ दिए। तर के हुन्छ यदि उसले तपाईलाई भेट्यो र तपाईको आइपड कत्ति राम्रो देखिन सक्छ भनेर देखाउनुभयो भने?

"ठीक छ, म उसलाई मेरो मासेरातीमा लिन आउँछु," बोनोले जवाफ दिए। "उनी मसँगै बस्नेछन्। हामी सँगै बाहिर जान्छौं र सँगै राम्रो खाना खान्छौं।''

भोलिपल्ट, जब आइभ डब्लिन पुगे, भिन्सेन्टले जब्सलाई वशमा राख्नुपर्छ, जसले फेरि सबै कुराको बारेमा सोच्न थाले। "मलाई थाहा छैन हामी राम्रो गर्दैछौं," उनले भने। "हामी यो अरू कसैको लागि गर्दैनौं।" उहाँ अन्य कलाकारहरूको लागि उदाहरण सेट गर्ने बारे चिन्तित हुनुहुन्थ्यो जसले प्रत्येक आइपडमा कमिसन चाहन सक्छ। भिन्सेन्टले उनलाई U2 सँगको सम्झौता विशेष हुने आश्वासन दिए।

"जोनी डब्लिन आए र मैले उसलाई मेरो गेस्ट हाउसमा राखें। यो ट्र्याकको छेउमा शान्त ठाउँ हो, समुद्रलाई हेरेर," बोनो सम्झन्छिन्। "उनले मलाई रातो पाङ्ग्राको साथ यो सुन्दर कालो आईपड देखाए र मैले भने, ठीक छ, यो गरौं।" र तिनीहरू केही विवरणहरू काम गर्न स्थानीय पबमा गए र त्यसपछि उहाँ सहमत हुनुहुन्छ कि भनेर सोध्नको लागि क्युपर्टिनोमा कामलाई बोलाए। जब्सले केही समयको लागि केही व्यवस्थाको आकार र डिजाइनको बारेमा तर्क गरे, जसले बोनोमा ठूलो प्रभाव पार्यो। "यो वास्तवमै अचम्मको छ कि कार्यकारी निर्देशकले त्यस्ता विवरणहरूको बारेमा कसरी ख्याल राख्छन्," उनले भने। जब सबै कुरा सहमत भए, बोनो र इभ पिउन गए। दुबै घरमा पबमा छन्। केही पिन्ट पछि, तिनीहरूले क्यालिफोर्नियामा भिन्सेन्टलाई कल गर्ने निर्णय गरे। ऊ घरमा थिएन, त्यसैले बोनोले उसलाई आफ्नो उत्तर दिने मेसिनमा एउटा सन्देश छोड्यो - जुन भिन्सेन्टले कहिल्यै मेट्ने छैन। "बबली डब्लिन यहाँ, हामी यहाँ तपाईंको साथी जोनीसँग बसिरहेका छौं," बोनोले रोयो। "हामीले केहि पेयहरू खायौं र हामी हाम्रो सुन्दर आइपडको मजा लिइरहेका छौं, म यो वास्तवमा अवस्थित छ भनेर विश्वास पनि गर्न सक्दिन र मैले यसलाई मेरो हातमा समातेको छु। धन्यवाद!"

नयाँ व्यावसायिक र विशेष संस्करण iPod मनाउनको लागि Jobs ले सान जोसमा एउटा थिएटर भाडामा लिए। उनी द एज र बोनो द्वारा स्टेजमा सामेल भए। यसको पहिलो हप्तामा 840 रेकर्डहरू बेचेर, एल्बमले तुरुन्तै चार्टमा शीर्ष स्थान हासिल गर्यो बोर्ड। बोनोले प्रेसमा भने कि उनले कुनै रोयल्टी बिना विज्ञापन शूट गरे किनभने "U2 ले एप्पलको रूपमा विज्ञापनबाट धेरै पैसा कमाउँछ"। जिमी आयोभिनले थपे कि यसले ब्यान्डलाई "साना दर्शकहरूसँग नजिक हुन" मद्दत गर्नेछ।

यो नोट गर्न लायक छ कि कम्प्युटर र इलेक्ट्रोनिक्स निर्माता संग जडान रक ब्यान्ड युवा श्रोताहरूलाई प्रभावित गर्न मद्दत गर्यो। बोनोले पछि भने कि प्रमुख निगमसँगको हरेक सम्झौता शैतानसँगको सम्झौता होइन। "यसलाई राम्रोसँग हेर्नुहोस्," उनले संगीत समीक्षक ग्रेग नटलाई भने शिकागो ट्रिब्यून। "यहाँ 'शैतान' रचनात्मक मानिसहरूको गुच्छा हो, मानिसहरू धेरै रकरहरू भन्दा बढी रचनात्मक छन्। र तिनीहरूको अग्रगामी स्टीव जब्स हो। सँगै, यी मानिसहरूले इलेक्ट्रिक गिटारको दिनदेखि सांगीतिक संस्कृतिमा सबैभन्दा सुन्दर कला वस्तु सिर्जना गरेका छन्। यो आइपड हो। कलाको काम कुरूपतासँग लड्नु हो।"

2006 मा, बोनोले फेरि सहयोग गर्न काम पायो। यस पटक यो उत्पादन रेड अभियान थियो, जसको उद्देश्य एड्सबाट पीडित मानिसहरूको लागि पैसा उठाउनु र अफ्रिकामा यस रोग विरुद्धको लडाईको बारेमा जनचेतना फैलाउनु थियो। जॉब्स एक महान परोपकारी थिएनन् र परोपकार मा रुचि थिएन। तर उनले बोनोको अभियानमा विशेष रातो आइपड समर्पण गर्ने निर्णय गरे। तर, उनले विशुद्ध उत्साहका साथ यो कदम चालेनन् । उदाहरणका लागि, उसलाई यो तथ्य मन परेन कि एप्पल नाम अभियानमा शब्दको छेउमा कोष्ठकहरूमा देखा पर्ने थियो। लाल (रातो) सुपरस्क्रिप्टमा - (एप्पल)लाल। "म एप्पललाई कोष्ठकमा राख्न चाहन्न," उनले जानाजानी घोषणा गरे। र बोनोले उसलाई मनाउदै थिए: "तर स्टीव, यस मामलामा हामी यसरी एकता व्यक्त गर्छौं।" त्यसपछि तिनीहरू सुत्न राजी भए। अन्ततः, एक तरिकामा, जागिर फिर्ता भयो। बोनोले विज्ञापनमा आफूले चाहेको काम गर्न सक्छ, तर जब्सले आफ्नो कुनै पनि उत्पादन वा कुनै पसलमा एप्पलको नाम कोष्ठकमा राख्ने छैन। iPod मा शिलालेख (PRODUCT) थियोलाल, होइन (APPLE)लाल.

बोनो सम्झन्छिन्, "स्टीभलाई निकाल्न सकिन्छ," तर ती पलहरूले हामीलाई धेरै नजिक ल्याए, किनभने तपाईंले जीवनमा धेरै मानिसहरूलाई भेट्नुभएन जससँग तपाईंले यस्तो भावुक कुराकानी गर्न सक्नुहुन्छ। उहाँ धेरै जिद्दी हुनुहुन्छ, हरेक कुरामा उहाँको आफ्नै विचार छ। हरेक पटक हाम्रो कन्सर्ट पछि मैले उहाँसँग कुरा गरें, उसले यसको बारेमा आफ्नो राय राख्यो।" 2008 मा एक बिदामा, जब्सले एउटा याट भाडामा लिए र बोनोको निवास नजिकै डक गरे। तिनीहरूले सँगै खाना खाए र बोनोले गीतहरूको टेप बजाए जुन उनी र ब्यान्डले आगामी एल्बमको लागि तयारी गरिरहेका थिए क्षितिज मा कुनै लाइन। मित्रताको बावजुद, जॉब्सले नेपकिन लिन सकेनन्। उनीहरूले थप विज्ञापन र गीतको विशेष संस्करणमा सहमत हुने प्रयास गरे आफ्नो जुत्ता मा पाउनुहोस्तर उनीहरु सहमत हुन सकेनन् । जब बोनोले 2010 मा आफ्नो ढाडमा चोट पुर्यायो र भ्रमण रद्द गर्नुपर्‍यो, पावेलले उनलाई एउटा विशेष उपहार प्याकेज पठाए जसमा कमेडी जोडी फ्लाइट अफ द कन्कोर्ड्सको DVD समावेश थियो। मोजार्टको मस्तिष्क र लडाकु पायलट, उसको मौरीबाट मह र दुखाइ कम गर्ने क्रीम। जब्सले अन्तिम वस्तुमा आफ्नो सन्देश संलग्न गरे: "पेन क्रीम - मलाई यो सामान साँच्चै मन पर्छ।"

मुहान
छलफल
विषयहरू: , , , , , , , , ,

सम्बन्धित



धेरैजसो पढे लेखहरू

.