माइकल मारेक पत्रिका भाग्य एप्पलले विश्वको सबैभन्दा प्रशंसनीय कम्पनीहरूको वरीयतामा लगातार नवौं उपाधि जित्यो। सायद यो अवार्ड पछी एप्पलका प्रमुख टिम कुक आफैले आफ्ना पत्रकारहरुसँग कुरा गरेका हुन । नतिजा एक धेरै चाखलाग्दो अन्तर्वार्ता हो, जसमा कम्पनीको वित्तीय नतिजाहरूको बारेमा कुकको दृष्टिकोणको बारेमा पढ्न सम्भव छ, जुन धेरै आलोचकहरूका अनुसार असन्तोषजनक छ, कार र कम्पनीको नवीनताको समग्र दृष्टिकोणको बारेमा, र नयाँ क्याम्पसको बारेमा। करिब एक वर्षमा सञ्चालनमा ल्याउन सकिन्छ ।
पछिल्लो आर्थिक नतिजा पछि एप्पलको आलोचनाको सन्दर्भमा, टिम कुक, जसको कम्पनीले ७४ मिलियन आईफोन बेचेर १८ बिलियन डलर नाफा कमाएको छ, शान्त रहन्छ। "म शोरलाई बेवास्ता गर्नमा राम्रो छु। म आफैलाई सोधिरहन्छु, के हामीले सही काम गरिरहेका छौं? के हामी पाठ्यक्रममा रहन्छौं? के हामी सबै भन्दा राम्रो उत्पादनहरू सिर्जना गर्नमा केन्द्रित छौं जसले मानिसहरूको जीवनलाई कुनै न कुनै रूपमा समृद्ध बनाउँछ? र हामी यी सबै चीजहरू गर्छौं। मानिसहरूले हाम्रा उत्पादनहरूलाई माया गर्छन्। ग्राहकहरु सन्तुष्ट छन्। र यसले हामीलाई डोर्याउँछ। ”
एप्पलका मालिकलाई पनि थाहा छ कि एप्पल निश्चित चक्रबाट गुज्रिन्छ र यो पनि कम्पनीको लागि विशेष रूपमा महत्त्वपूर्ण र फाइदाजनक छ भन्ने सोच्दछ। सफलताको समयमा पनि, एप्पलले निरन्तर नवीनतामा लगानी गर्छ, र त्यस समयमा एप्पलको लागि प्रतिकूल हुने समयमा उत्कृष्ट उत्पादनहरू आउन सक्छन्। कुकले सम्झाए जस्तै, कम्पनीको इतिहासलाई हेर्दा यो असामान्य हुनेछैन।
[su_pullquote align="दायाँ"]हामी नयाँ कुरा पत्ता लगाउँछौं। यो हाम्रो जिज्ञासु स्वभावको अंश हो।[/su_pullquote]कुकलाई एप्पलको आय संरचनाको बारेमा पनि सोधिएको थियो। यो धेरै पहिले थिएन कि एप्पलले म्याक कम्प्युटरहरूबाट मात्र पैसा कमाएको थियो, जबकि अहिले यो वित्तीय दृष्टिकोणबाट एक सीमान्त उत्पादन हो। आज, कम्पनीको दुई तिहाइ पैसा आईफोनबाट आउँदछ, र यदि यसले राम्रो गर्न छोड्यो भने, यसले वर्तमान परिस्थितिहरूमा एप्पलको लागि ठूलो झटकाको अर्थ हुन सक्छ। त्यसोभए, के टिम कुकले व्यक्तिगत उत्पादन कोटिहरूबाट हुने नाफाको अनुपात स्थिरताको दृष्टिकोणबाट आदर्श रूपमा कस्तो हुनुपर्छ भन्ने बारे सोच्छन्?
यो प्रश्नमा, कुकले एक सामान्य जवाफ दिए। "मैले यसलाई हेर्ने तरिका भनेको हाम्रो लक्ष्य उत्तम उत्पादनहरू सिर्जना गर्नु हो। (...) यस प्रयासको परिणाम हामीसँग एक अरब सक्रिय उपकरणहरू छन्। हामी ग्राहकहरूले हामीबाट चाहेको नयाँ सेवाहरू थपिरहेका छौं, र सेवा उद्योगको वास्तविक मात्रा पछिल्लो क्वाटरमा $ 9 बिलियन पुगेको छ।
अपेक्षा गरेजस्तै पत्रकारहरूबाट भाग्य अटोमोटिभ उद्योगको क्षेत्रमा एप्पलको गतिविधिहरूमा पनि चासो थियो। एप्पलले भर्खरै काम गरेको विश्वव्यापी कार कम्पनीहरूको विस्तृत श्रृंखलाका विशेषज्ञहरूको लामो सूची विकिपिडियामा पढ्नको लागि उपलब्ध छ। यद्यपि, कम्पनीको योजना के हो भन्ने बारे थोरै थाहा छ, र यी कर्मचारी अधिग्रहणको कारण लुकेको छ।
"यहाँ काम गर्ने बारे ठूलो कुरा यो हो कि हामी जिज्ञासु मानिसहरू हौं। हामी प्रविधिहरू पत्ता लगाउँछौं र हामी उत्पादनहरू पत्ता लगाउँछौं। हामी सधैं सोचिरहेका हुन्छौं कि कसरी Apple ले मानिसहरूलाई मन पर्ने र तिनीहरूलाई मद्दत गर्ने उत्कृष्ट उत्पादनहरू बनाउन सक्छ। तपाईलाई थाहा छ, हामी यसमा धेरै कोटिहरूमा फोकस गर्दैनौं। (...) हामी धेरै कुराहरूमा बहस गर्छौं र धेरै कम गर्छौं।"
यस सम्बन्धमा, प्रश्न उठ्छ, यहाँ एप्पलले धेरै पैसा खर्च गर्न सक्छ जुन दराजमा समाप्त हुन्छ र संसारमा पुग्न सक्दैन। कुकको कम्पनीले आफ्नो वित्तीय सञ्चितिलाई ध्यानमा राख्दै आर्थिक रूपमा यस्तो कुरा वहन गर्न सक्छ, तर तथ्य यो हो कि यो सामान्यतया गर्दैन।
"हामी मानिसहरूको टोलीमा नयाँ चीजहरू पत्ता लगाउँछौं, र त्यो हाम्रो जिज्ञासु स्वभावको अंश हो। टेक्नोलोजीको हाम्रो अन्वेषणको अंश र सही छनोट गर्नु यसको नजिक पुग्दैछ कि हामी यसलाई प्रयोग गर्ने तरिकाहरू देख्छौं। हामी पहिलो हुनको लागि कहिल्यै थिएनौं, तर उत्कृष्ट हुनुको बारेमा। त्यसैले हामी धेरै फरक चीजहरू र धेरै फरक प्रविधिहरू खोजिरहेका छौं। (...) तर जब हामी धेरै पैसा खर्च गर्न थाल्छौं (उदाहरणका लागि, उत्पादन र उपकरणहरूमा), हामी त्यसो गर्न बाध्य छौं।"
एप्पलका लागि कार बनाउनु पहिलेको भन्दा धेरै फरक कुरा हुनेछ। त्यसोभए तार्किक प्रश्न यो हो कि एप्पलले एक सम्झौता निर्मातालाई यसको लागि कारहरू बनाउने बारे सोचिरहेको छ। यद्यपि यो प्रक्रिया उपभोक्ता इलेक्ट्रोनिक्समा पूर्ण रूपमा सामान्य छ, कार निर्माताहरूले यस तरिकाले काम गर्दैनन्। यद्यपि, टिम कुकले यस दिशामा जान किन सम्भव नहुने कुनै कारण देख्दैनन् र कारको क्षेत्रमा पनि विशेषज्ञता किन उत्तम समाधान हुनु हुँदैन।
"हो, म सायद गर्दिन," कुकले भने, यद्यपि, जब उनले यो पुष्टि गर्न सक्छन् कि एप्पलले वास्तवमा दर्जनौं विशेषज्ञहरूलाई भाडामा लिएको आधारमा कार विकास गर्ने प्रयास गरिरहेको छ भनेर सोध्दा। त्यसोभए यो निश्चित छैन कि क्यालिफोर्नियाको विशालको "अटोमोटिभ" प्रयासको अन्त्य वास्तवमा यस्तो कार हुनेछ।
अन्तमा, कुराकानी पनि भविष्यको एप्पल क्याम्पसमा परिणत भयो जुन निर्माणाधीन छ। कुकका अनुसार, यो नयाँ मुख्यालयको उद्घाटन अर्को वर्षको सुरुमा हुन सक्छ, र एप्पल मालिकको विश्वास छ कि नयाँ भवनले हाल धेरै साना भवनहरूमा छरिएका कर्मचारीहरूलाई धेरै सुदृढ पार्न सक्छ। कम्पनीले अझै पनि भवनको नामकरणको बारेमा कुरा गरिरहेको छ, र यो सम्भव छ कि एप्पलले स्टीव जब्सको सम्झनालाई कुनै न कुनै रूपमा भवनको साथ सम्मान गर्नेछ। कम्पनीले स्टिभ जब्सकी विधवा लरेन पावेल जब्ससँग पनि कुरा गरिरहेको छ, यसको संस्थापकलाई श्रद्धांजलि अर्पण गर्ने आदर्श रूपको बारेमा।
हम्म कुकले केही नबोल्ने भन्दै कारको बारेमा कुरा गरे... जसरी छोड्नुपर्छ ।… :-)
उनले मूलतः फेरि केही भनेनन्। लेखको शीर्षक सामग्रीसँग मेल खाँदैन। मानिसहरूले आफ्ना उत्पादनहरूलाई कसरी माया गर्छन् भन्ने बारेमा यो सबै बकवास हो।
एउटा बेवकूफ प्रश्नको लागि ... तपाईंले उसले के भन्नु भएको थियो? आगामी दुई वर्षको योजना ?
TC झूट बोलेकोमा मलाई कुनै आपत्ति छैन, जुन उसले वास्तवमा सधैं गर्छ र म उसलाई दोष दिन्न। म लेखको लेखकलाई TC लेख्नको लागि दोष दिन्छु, उसले कारको बारेमा कुरा गर्यो, जब उसले विभिन्न प्रविधिहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्ने सामान्य वाक्यांशको साथ कारको बारेमा केही पनि भनेन। यसले मलाई साँच्चै ट्याब्लोइडहरूको सम्झना गराउँछ, जहाँ तिनीहरूले पाठकहरूलाई हेडलाइनहरूमा आकर्षित गर्छन् र परिणाम असत्यको रूपमा बल्शिट हुन्छ। म यसलाई बुलेभार्डमा खर्च गर्नेछु, जुन म बेवास्ता गर्छु, तर म यसलाई यहाँ कमै खर्च गर्छु, किनकि म एप्पल स्टोरलाई एप्पल संसारबाट जानकारी भएको अपेक्षाकृत सभ्य सर्भर मान्छु। म बुझ्छु कि उदाहरणका लागि शीर्षक "टिम कुकले धेरै क्षेत्रमा एप्पलको दिशा र फोकसको बारेमा कुरा गर्यो" सायद त्यो राम्रोसँग बेच्दैन।
म युवा सम्पादकहरूको कामलाई सम्मान गर्छु र मलाई थाहा छ लेख लेख्न कति गाह्रो छ, तर कहिलेकाहीँ यो सम्मानको नतिजा यस्तो हुन्छ कि प्रधान सम्पादकले दुई दिन बिदा लिनु पर्छ र प्रविधि कुन दिशामा छ भनेर सबैलाई बुझाउनु पर्छ। यहाँ लेखिएको छ। तथ्यात्मक र तथ्यात्मक रूपमा, वा धेरै बकवासको साथ ट्याब्लोइड?