Ondrej Holzman यो मार्केटरको सपना वा PR विभागको दुःस्वप्न हुन सक्छ। विचार फरक फरक छ, तर एउटा कुरा निश्चित छ आइतबार रोलहरूजुन एप्पलले बनाएको थियो गायक टेलर स्विफ्टले उनलाई सम्बोधन गरेको खुला पत्र पछि, आफ्नो नयाँ संगीत स्ट्रिमिङ सेवा, Apple Music को लागि ठूलो प्रचार सुरक्षित गरेको छ। यो ठीक एक हप्तामा सुरु हुनेछ।
Od Apple Music प्रस्तुत गर्दै जुनको सुरुमा, क्यालिफोर्नियाको कम्पनीले बजारमा सफल हुन सक्छ कि भनेर स्पोटिफाई, गुगल म्युजिक, पान्डोरा, टाइडल वा आरडियो जस्ता स्थापित कम्पनीहरू पहिले नै सञ्चालनमा छन् भन्ने बारेमा भावुक छलफलहरू हुन्छन् र विभिन्न तर्कहरू बनाइन्छ। वास्तवमा, तथापि, कसैलाई अझै थाहा छैन कि एप्पल संगीतले कसले र कसरी आक्रमण गर्न सक्छ।
WWDC कीनोट आफैं, जहाँ नयाँ संगीत सेवा पेश गरिएको थियो, धेरै विवादास्पद थियो। यद्यपि धेरै अनुहारहरू स्टेजमा देखा परे र एप्पल संगीतलाई बिस्तारै जिमी आयोभिन, ट्रेन्ट रेजनोर, ड्रेक र एडी क्यू द्वारा प्रतिनिधित्व गरिएको थियो, तिनीहरू नयाँ उत्पादन पूर्ण रूपमा बेच्न असफल भए।
[कार्य = "उद्धरण"]के एप्पलसँग अझै संगीत उद्योगमा यति धेरै शक्ति छ?[/do]
पछिल्लो हप्ता, एप्पल संगीत को बारे मा छलफल अन्ततः कतै गएको छ। यस्तो सेवाको सट्टा, कलाकारहरूलाई उनीहरूका गीतहरूको प्लेब्याकको लागि कसरी क्षतिपूर्ति दिइनेछ भनेर ठूलो रूपमा छलफल हुन थाल्यो, र सबै कुरा एकल बिन्दुमा समाप्त भयो - तीन महिनाको निःशुल्क परीक्षण अवधि, जुन अवधिमा एप्पलले मूल रूपमा योजनाबद्ध कलाकारलाई एक प्रतिशत पनि नदिने ।
सामान्यतया समान परिस्थितिहरूमा अडिग, तथापि, एप्पल आइतवार केही घण्टा भित्रै फर्कियो, जब यसले आजका सबैभन्दा सफल गायकहरू मध्ये एक टेलर स्विफ्टको नेतृत्वमा संगीत समुदायको गुनासोहरूलाई धेरै लचिलो रूपमा प्रतिक्रिया दियो। उनले एप्पललाई एउटा खुल्ला पत्रमा लेखेकी छिन् कि उनले तीन महिनाको अवधिमा एप्पल म्युजिकले नयाँ ग्राहकहरूलाई प्रलोभनका रूपमा नि:शुल्क उपलब्ध गराउने, कलाकारहरूलाई उनीहरूको कामको लागि पारिश्रमिक नदिने तथ्यलाई मन नपरेको बताएकी छिन्।
टेलर स्विफ्टलाई नि:शुल्क (विज्ञापन-समर्थित) स्ट्रिमिङ सेवाहरू विरुद्ध अभियानकर्ताको रूपमा चिनिन्छ। उनका अनुसार, प्रयोगकर्ताहरूले कुनै पनि स्ट्रिमिङको लागि भुक्तानी गर्नुपर्छ, जसरी तिनीहरूले परम्परागत संगीत खरिदका लागि गर्छन्, ताकि कलाकारहरूले उनीहरूलाई योग्य पुरस्कारहरू प्राप्त गर्छन्। र यो त्यो खातामा थियो कि उनले एक प्रकारको विरोधको रूपमा, कम्तिमा आफ्नो अन्तिम एल्बम 1989 कुनै पनि स्ट्रिमिङ सेवालाई प्रदान नगर्ने निर्णय गरे।
यो टाइडलको मामला हो, अर्कोतर्फ टेलर स्विफ्टको स्वीडिश स्पोटिफाइसँग यसको नि: शुल्क संस्करणको कारण केहि छैन। एप्पलले पनि अहिलेसम्म अमेरिकी पप स्टारबाट अपवाद प्राप्त गरेको छैन, तर अब सबैले आफ्नो सेवा सुरु गर्नु अघि पछिल्लो हप्तामा टेलर स्विफ्टलाई आफ्नो पक्षमा लिन सक्छन् कि भनेर हेर्नको लागि नजिकबाट हेरिरहेका छन्। त्यो एक सफलता हुनेछ कि नवीनतम quirks, चाहे हामी तिनीहरूलाई सकारात्मक वा नकारात्मक PR मान्छौं, यसको लायक हुनेछ।
Apple ले सँधै कम्तिमा अंशमा विशेष शीर्षकहरूमा निर्माण गरेको छ - सबैको लागि एउटा केसको रूपमा, आइट्यून्समा "डिजिटल" बीटल्सको उपलब्धताको उल्लेख गरौं - र एप्पल संगीतको साथ, यसले कलाकारहरूलाई आकर्षित गर्न चाहान्छ जुन हामीले अरू कतै भेट्टाउन सक्दैनौं। जबकि यो अझै स्पष्ट छैन कि नाम के हुनेछ, टेलर स्विफ्ट को पछिल्लो एल्बम निस्सन्देह एप्पल संगीत को लागी एक शोकेस हुनेछ।
एप्पलको लागि, यसको मतलब हजारौं ग्राहकहरू सजिलैसँग हुन सक्छ किनभने तिनीहरू एल्बम 1989 अन्यत्र प्ले गर्न सक्षम हुनेछैनन् (यसले 4,5 मिलियन प्रतिहरू बेचेको छ र गत वर्ष र यो वर्ष संयुक्त राज्यमा सबैभन्दा धेरै बिक्रि भएको एल्बम हो)। , र यसले एप्पलको अझै पनि संगीत संसारमा रहेको शक्तिलाई पुष्टि गर्नेछ। एक भन्दा बढी कम्पनीहरूले निश्चित रूपमा टेलर स्विफ्टसँग उनको सम्पूर्ण क्याटलग स्ट्रिम गर्ने बारे कुराकानी गरेका छन्, तर अब एप्पलले यो खेललाई यस्तो अवस्थामा ल्याएको छ जहाँ यसले निश्चित रूपमा XNUMX वर्षीया गायकलाई सकारात्मक अर्थमा तोड्न सक्छ।
यद्यपि टेलर स्विफ्टले आफ्नो पत्रमा एप्पलको आलोचना गरे तापनि उनले यो जोड्न बिर्सिनन् कि उनी क्यालिफोर्नियाको कम्पनीको लागि अत्यन्तै सम्मान छ र यो पनि विश्वास गर्छिन् कि एप्पल अन्ततः सबैको हितको लागि स्ट्रिमिङ सही गर्न सक्छ। त्यसोभए जब एडी क्यूले उनको बिन्तीलाई फ्ल्याशमा प्रतिक्रिया दिनुभयो र गायकलाई भेट्न बाहिर आउनुभयो त्यो क्षण सम्म कसैले आशा गरेको भन्दा बढी, दुबै पक्षले एकअर्कालाई थप्पड हान्न सबै कुरा सही मार्गमा छ।
तर, यो अहिलेसम्म हुन सकेको छैन । 1989 एल्बम विशेष रूपमा "अफलाइन" रहन जारी छ र एप्पल अधिकारीहरू वार्तामा व्यस्त समयको लागि छन्। यदि एक हप्तामा तिनीहरूले विजयी रूपमा घोषणा गरे कि टेलर स्विफ्ट एप्पल संगीतमा देखा पर्नेछ, एल्बम 1989 सहित, यो एक ठूलो सफलता हुनेछ, र एप्पलले निको पार्नको लागि आफ्नो लाखौं नगदको विशाल ढेर बलिदान गरिरहेको नकारात्मक प्रचारलाई बिर्सिनेछ। तर के एप्पलसँग संगीत उद्योगमा यति धेरै शक्ति छ? जिमी Iovine मद्दत गर्नेछ?
यति मात्रै हो कि यो पूर्व-व्यवस्थित नाटक होइन, नयाँ सेवामा कसरी ध्यान आकर्षित गर्ने। यसको लागि धन्यवाद, यो हरेक सम्भावित साइटमा र नि: शुल्कको लागि लेखिएको थियो :)
यदि यो साँचो थियो भने, एप्पलको मार्केटिङ विभागलाई थम्ब्स अप ....
ठ्याक्कै मेरो विश्वास यही हो। यो एप्पलको उत्तम मार्केटिङमा फिट हुनेछ, जुन पहिलो नजरमा देखिँदैन।
को हुन् टेलर स्विफ्ट ?
टेलर शिट :-D
त्यसैले मैले एल्बम सुने... र यो कला हो भन्न सकिँदैन।