विज्ञापन बन्द गर्नुहोस्

पछिल्लो पटक, जब उत्साहित एप्पल फ्यानहरूले आफ्ना नयाँ खरिद गरिएका आईफोन र आईप्याडहरू स्टोरहरूमा खोलिदिए, उनीहरूले अघिल्लो अनुभवको तुलनामा Google नक्साको सट्टा एप्पलबाट सीधा नयाँ एप फेला पारे। तर घर जाने बाटो उनीहरूले भेट्टाउन सकेनन्। त्यस समयमा नक्साको गुणस्तर कुनै पनि हिसाबले चकित थिएन, र यस्तो लाग्थ्यो कि Google ले अझै पनि माथिल्लो हात हुनेछ। एक वर्ष पछि, तथापि, सबै कुरा फरक छ, र अमेरिकामा 85% प्रयोगकर्ताहरूले एप्पल नक्सा मन पराउँछन्।

सबैभन्दा पहिलो आईफोनले पहिले नै Google बाट डाटाको साथ नक्सा अनुप्रयोग प्रयोग गर्यो। WWDC 2007 मा यसलाई प्रस्तुत गर्दा, स्टीव जब्स आफैले पनि यसको बारेमा घमण्ड गरे (जसपछि उनले नक्सामा सबैभन्दा नजिकको स्टारबक्स फेला पारे। निकालियो)। आईओएस 6 को आगमन संग, तथापि, पुरानो नक्साहरू असहज रूपमा जानु पर्यो। एप्पलका अनुसार, गुगलले भ्वाइस नेभिगेसनको प्रयोगलाई अनुमति दिन नचाहेको कारणले गर्दा भएको हो, जुन त्यतिबेला एन्ड्रोइडमा एकदमै सामान्य सुविधा थियो। थप रूपमा, मिडियाले अनुमान लगाए कि एप्पलले नक्सा डाटाको प्रयोगको लागि तिर्नुपर्नेछ।

दुई कम्पनीहरू बीचको सहयोग सम्झौताको अन्त्य हुँदै थियो, र 2012 को पतन तालिकामा हिट गर्न र तपाईंको आफ्नै समाधान प्रस्तुत गर्ने उत्तम समय थियो। यद्यपि यो आईओएस डिभिजनको प्रमुख स्कट फोर्स्टलको नेतृत्वमा व्यवस्थित गरिएको थियो, यो - विशेष गरी PR दृष्टिकोणबाट - पूर्ण रूपमा विनाशकारी थियो।

सबैभन्दा गम्भीर समस्याहरू कागजातहरूमा त्रुटिहरू, चासोका बिन्दुहरू हराएको वा खराब खोजहरू थिए। एप्पलको प्रतिष्ठामा यति ठूलो क्षति पुग्यो कि सीईओ टिम कुक आफैले नयाँ नक्साका लागि माफी माग्नुपर्ने भयो। स्कट फोर्स्टलले परिस्थितिको लागि सह-जिम्मेवारी लिन अस्वीकार गरे, त्यसैले "सानो स्टीव जब्स" ले आफ्नो प्रिय कम्पनीसँग सम्झौता गर्नुपर्‍यो। अलविदा भन्नुहोस्। यस बीचमा, धेरै ग्राहकहरू गुगलबाट नक्साको नयाँ संस्करणको लागि पुगे, जुन विज्ञापन विशालले हतारमा विकास गरी जारी गरेको थियो, यस पटक नियमित रूपमा एप स्टोरमा।

सायद यसैकारणले यो पराजयको एक वर्ष पछि, एप्पल नक्साहरू यति लोकप्रिय हुनेछन् भनेर कसैले आशा गरेको थिएन। तर, अमेरिकी विश्लेषक कम्पनी कमस्कोरले आज गरेको सर्वेक्षणले ठीक उल्टो देखाएको छ । संयुक्त राज्यमा, यो Google को प्रतिस्पर्धी एप भन्दा लगभग छ गुणा धेरै मानिसहरू द्वारा प्रयोग गरिन्छ।

यस वर्षको सेप्टेम्बरमा, कुल 35 मिलियन प्रयोगकर्ताहरूले आफ्नो आईफोनमा निर्मित नक्साहरू प्रयोग गरे, जबकि गुगलबाट वैकल्पिक गणना संरक्षक मात्र 6,3 मिलियन। यस मध्ये, एक पूर्ण तिहाई iOS को पुरानो संस्करण प्रयोग गर्ने व्यक्तिहरू मिलेर बनेको छ (किनकि तिनीहरूले आफ्नो यन्त्र अपडेट गर्न सक्दैनन् वा गर्न चाहँदैनन्)।

यदि हामीले अघिल्लो वर्षको तुलनालाई हेर्दा, नक्साको मामलामा गुगलले पूर्ण 23 मिलियन प्रयोगकर्ताहरू गुमाएको छ। यसको मतलब, अर्को शब्दमा भन्नुपर्दा, एप्पलले गत वर्ष आफ्नो प्रतिस्पर्धीले अनुभव गरेको ग्राहकहरूमा छ-महिनाको मौसमी वृद्धिलाई हटाउन सफल भयो। आईओएस र एन्ड्रोइडमा गुगल नक्साका 80 मिलियन प्रयोगकर्ताहरूको मूल शिखरबाट, 58,7 मिलियन मानिसहरू एक वर्ष पछि रहन्छन्।

यस्तो ठूलो गिरावट पक्कै विज्ञापन कम्पनीको व्यवसायमा महसुस हुनेछ। सीसीएस इनसाइटको लन्डन कार्यालयका विश्लेषक बेन वुड भन्छन्: "गुगलले उत्तर अमेरिकाको एक धेरै, धेरै महत्त्वपूर्ण डेटा च्यानलमा पहुँच गुमाएको छ।" आईओएस प्लेटफर्ममा ग्राहकहरूको ठूलो भागसँगै, यो क्षमताको साथ आएको छ। तिनीहरूको स्थान प्रयोग गरेर तिनीहरूलाई विज्ञापन लक्षित गर्न र ती जानकारी तेस्रो पक्षहरूलाई पुन: बेच्न। एकै समयमा, विज्ञापन गतिविधि गुगल को राजस्व को 96% को लागी खाता हो।

comScore रिपोर्टले अमेरिकी बजारलाई मात्र ध्यानमा राख्छ, त्यसैले यो स्पष्ट छैन कि अवस्था युरोपमा कस्तो देखिन्छ। त्यहाँ, एप्पलको नक्सा विदेशको तुलनामा कम गुणस्तरको छ, मुख्यतया सेवाहरूको सानो प्रसारको कारणले जस्तै हल्ला!, जसलाई Apple ले चासोका बिन्दुहरू निर्धारण गर्न स्रोतको रूपमा प्रयोग गर्दछ। चेक गणतन्त्रमा, पूर्वनिर्धारित नक्सामा आधारभूत भौगोलिक जानकारी बाहेक अरू केहि फेला पार्न व्यावहारिक रूपमा असम्भव छ, त्यसैले स्थानीय तथ्याङ्कहरू निश्चित रूपमा अमेरिकीहरू भन्दा फरक हुनेछन्।

जे होस्, हामी भन्न सक्दैनौं कि नक्साहरू एप्पलका लागि महत्त्वपूर्ण छैनन्। यद्यपि तिनीहरूले साना युरोपेली बजारहरूलाई बेवास्ता गरिरहेका हुन सक्छन्, तिनीहरू अझै पनि बिस्तारै तिनीहरूको अनुप्रयोग सुधार गर्ने प्रयास गरिरहेका छन्। तिनीहरूले यो पुष्टि गर्छन्, अन्य चीजहरू बीच अधिग्रहण नक्सा सामग्री वा सायद ट्राफिक डाटा प्रशोधन गर्ने विभिन्न कम्पनीहरू।

गुगल नक्साको प्रयोग अन्त्य गरेर, आईफोन निर्माता अब आफ्नो प्रतिद्वन्द्वीमा निर्भर रहँदैन (जस्तै सामसुङबाट हार्डवेयर कम्पोनेन्टको मामलामा), यसले आफ्नो वृद्धिलाई सुस्त बनाउन र उच्च शुल्क तिर्नबाट बच्न सक्षम भयो। यसको आफ्नै नक्सा समाधान सिर्जना गर्ने निर्णय अन्ततः एप्पलको लागि खुसीको थियो, यद्यपि यो मध्य युरोपमा हामीलाई त्यस्तो लाग्दैन।

मुहान: comScoreसंरक्षक
.