डेभिड हानाक उपभोक्ता अडियोमा बिट्स बाइ ड्रे भन्दा बढी ध्रुवीकरण ब्रान्ड हुन सक्दैन। अधिवक्ताहरूले धेरै कारणहरूले ब्रान्डलाई अनुमति दिँदैनन्, चाहे यो डिजाइन हो, लोकप्रियता हो, सामाजिक स्थितिको एक प्रकारको प्रदर्शनी हो वा कसैको लागि आदर्श ध्वनि अभिव्यक्ति। यसको विपरित, ब्रान्डका आलोचकहरूसँग किन बीट्स बाई ड्रे लोगो भएका उत्पादनहरू खराब छन् र किन उनीहरू आफैंले किन्दैनन् भन्ने बारेमा धेरै फरक मतहरू छन्।
तपाईं पहिलो वा दोस्रो उल्लेख गरिएको समूहको होस्, तपाईंले बीट्सको बारेमा एउटा कुरालाई अस्वीकार गर्न सक्नुहुन्न - एक ठूलो व्यावसायिक सफलता। आजकल, तपाईलाई यो मनपराउनुहोस् वा नहोस्, यो संगीत सुन्ने क्षेत्रमा एक आइकन हो। यद्यपि, यो पर्याप्त थिएन र बजारमा कुनै बीट्स हेडफोनहरू हुनेछैनन् ...
युट्युब च्यानलमा डा. ड्रेले केही हप्ता अघि एउटा चाखलाग्दो भिडियो जारी गर्यो, जसको सामग्री कसरी ड्रे हेडफोनद्वारा बीट्स वास्तवमा सिर्जना गरिएको थियो भन्ने वर्णन हो, वा बरु कसरी यस्तो ब्रान्डले दिनको उज्यालो देख्यो। यो अनिवार्य रूपमा Defiant Ones बाट लगभग आठ मिनेटको कट हो (CSFD, एचबीओ), जसले डा. Dre र जिमी Iovina।
भिडियोमा डा. ड्रे त्यो भाग्यशाली दिन सम्झन्छन जब निर्माता जिमी आयोभिन आफ्नो समुद्र तटको अपार्टमेन्टको झ्यालबाट हिंड्दै थिए, जसले त्यसपछि कुरा गर्न रोके। यस क्रममा, ड्रेले उनलाई एक अज्ञात कम्पनीले स्नीकर प्रमोशनमा आफ्नो नाम उधारो दिन आग्रह गरेको बताए। उसलाई त्यो मन परेन, पक्कै पनि, तर यस विषयमा, Iovine ले सुझाव दिनुभयो कि उसले स्नीकर्स भन्दा धेरै नजिकको चीजको साथ तोड्ने प्रयास गर्यो। उसले हेडफोन बेच्न सुरु गर्न सक्छ।
"ड्रे, यार, फक स्नीकर्स, तपाईंले स्पिकरहरू गर्नुपर्छ"- जिमी आयोभिन, लगभग 2006
स्पिकरहरू र हेडफोनहरू प्रख्यात र्यापर र निर्माताको लागि धेरै आकर्षक बिन्दु थिए, र ब्रान्ड नाम निलोबाट बाहिर देखा पर्यो। यति थोरै पर्याप्त थियो, कथित रूपमा दस मिनेट भन्दा कम कुराकानी, र बीट्स ब्रान्डको जन्म भयो। केही दिन भित्र, पहिलो प्रोटोटाइपको डिजाइन सुरु भयो, र हामी सबैलाई थाहा छ यो आज कस्तो देखिन्छ।
कम्पनीको समग्र उत्पत्ति भिडियोमा थप वर्णन गरिएको छ। मौलिक दृष्टिबाट (जसले हेडफोन र स्पिकर बजारलाई अद्वितीय बनाउन र बमस्पष्ट लाग्ने चीजको साथ पुनरुत्थान गर्ने थियो), Monster Cable सँगको जडान मार्फत संसारका सबैभन्दा ठूला संगीत शोबिज ताराहरू (सेलिब्रेटीहरू र खेलाडीहरू केही पछि आए) मार्फत प्रचार गर्न।
सबैभन्दा ठूलो ट्रिगर कथित रूपमा लेडी गागासँगको सहकार्य थियो। जिमी आयोभिनले उनको क्षमतालाई मान्यता दिनुभयो र सहयोग सम्झौता केवल औपचारिकता थियो। उनको क्यारियरको उल्काली वृद्धि उही अवधिमा बीट्स हेडफोनले अनुभव गरेको जस्तै थियो। प्रतिवर्ष २७ हजार युनिट बिक्री हुने गरेकोमा अचानक डेढ लाखभन्दा बढी भयो । र बढ्दो सेलिब्रेटीहरूको कानमा बीट्स देखा पर्दा प्रवृत्ति जारी रह्यो।
समयको साथ, र मुख्यतया धेरै प्रभावकारी मार्केटिङको कारणले, बिट्स हेडफोनहरू जताततै देखा पर्न थाले। एकपटक उनले संगीत उद्योगमा जरा गाडे, उनी एक प्रकारको सामाजिक प्रतीक बनिन्, केहि अतिरिक्त। तपाइँको बीट्स हुनु भनेको तपाइँको रोल मोडेल जस्तै हुनु हो, जो पक्कै पनि ती थिए। यो रणनीतिले कम्पनीको लागि काम गर्यो, र एकपटक हेडफोनहरू अन्य उद्योगका सेलिब्रेटीहरूमा देखा पर्न थालेपछि, यो स्पष्ट थियो कि तिनीहरू ठूलो सफलता थिए।
सन् २००८ मा बेइजिङमा ग्रीष्मकालीन ओलम्पिक आयोजना गर्दा बिट्सले अर्को मार्केटिङ उत्कृष्ट कृति हासिल गरेको थियो। व्यक्तिगत प्रतिनिधिहरूको आगमन हेरिएको कार्यक्रम थियो। खैर, जब यूएसए टोली आइपुग्यो, जसका सदस्यहरूले कानमा बी लोगोको साथ हेडफोन लगाएका थिए, अर्को ठूलो सफलता सुनिश्चित भयो। उही कुरा चार वर्ष पछि भयो, जब बीट्सले ओलम्पिक विषयवस्तुलाई अझ बढी प्रयोग गर्यो, राष्ट्रिय तत्वहरूसँग डिजाइनहरू सिर्जना गर्यो। यसरी कम्पनीले आधिकारिक साझेदारहरूको पदोन्नति सम्बन्धी नियमहरूलाई राम्ररी बेवास्ता गर्यो। धेरै विश्व-प्रसिद्ध खेलकुद लीग र घटनाहरूमा बीट्स उत्पादनहरूको प्रवर्द्धनमा प्रतिबन्ध लगाइएको थियो। चाहे त्यो विश्वकप होस्, यूरो होस् वा अमेरिकी एनएफएल।
बीट्स हेडफोनको बारेमा तपाईको विचार जे भए पनि, कसैले पनि तिनीहरूलाई एउटा कुरा अस्वीकार गर्न सक्दैन। उनी आफूलाई यसरी दाबी गर्न सक्षम थिइन् जुन उनीहरू अघि कसैले थिएन। तिनीहरूको आक्रामक, कहिलेकाहीँ हस्तक्षेपकारी मार्केटिङ असामान्य रूपमा प्रभावकारी साबित भयो र सामान्य हेडफोनहरू भन्दा बढि भयो। बिक्रीको तथ्याङ्कले आवाजको गुणस्तरलाई ध्यान नदिई मात्रामा बोल्छ। यद्यपि, बीट्सको मामलामा, यो माध्यमिक छ।
भीडलाई कसरी हेरफेर गर्न सकिन्छ अचम्मको छ। विज्ञापन को शक्ति बिल्कुल सुन्दर छ। म Sennheiser द्वारा मेरो बीट्स संग टाँसिरहनेछु यद्यपि :-)
केसी नेइस्टाट आफ्नो बनाउनुहोस् डा। Dre Beats Headphones YT मा खोज्नुहोस्।
बिट्स ब्रान्डको लागि के अस्वीकार गर्न सकिँदैन 1) उत्तम ब्रान्ड जागरूकता 2) उत्कृष्ट डिजाइन, राम्रोसँग फिटिंग र आरामदायक हेडफोनहरू... समस्या तिनीहरूबाट निस्कन्छ। यद्यपि म Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf लगायत सबै सम्भव सुन्छु, तर मैले मेरो कानमा जुनसुकै मोडेल लगाए पनि, बीट्स र्याप वा हिप हप संगीत पनि सुन्न सकिँदैन।
मेरो लागि, बजेट खण्डमा BOSE/Bang र Olufsen BeoPlay वायरलेस वा Senn/Koss को संयोजन।
डा. ड्रेले भने... त्यसपछि ड्रे आएर भन्छन्: स्लिम श्याडी, तिमी बेस थ्रीएड हौ। र डा. ड्रेले भने-केही छैन, तपाई id3ots... डा. ड्रे मरेको छ, ऊ मेरो तहखानेमा बन्द छ।