अमाया टोमन वर्ष 1997 हो, र एप्पलका तत्कालीन सीईओ, स्टिभ जब्सले म्याकवर्ल्ड एक्सपोमा एप्पल कम्पनीको एकदम नयाँ नारा प्रस्तुत गरे, जसमा "थिन्क डिफरेन्ट" लेखिएको छ। अन्य चीजहरूको बीचमा, एप्पलले सम्पूर्ण विश्वलाई भन्न चाहन्छ कि असफल वर्षहरूको कालो युग अन्ततः समाप्त भएको छ र क्युपर्टिनो कम्पनी राम्रो भविष्यतर्फ अघि बढ्न तयार छ। एप्पलको नयाँ चरणको सुरुवात कस्तो थियो? र यहाँ विज्ञापन र मार्केटिङले कस्तो भूमिका खेलेको छ?
फर्कने समय
वर्ष 1997 र कम्पनीको नयाँ नाराको आधिकारिक परिचयले विजयी "1984" स्थान पछि सबैभन्दा प्रतिष्ठित एप्पल विज्ञापन अभियानहरू मध्ये एकको सुरुवात गर्यो। "थिन्क डिफरेन्ट" धेरै तरिकामा प्रविधि बजारको लाइमलाइटमा एप्पलको शानदार फिर्तीको प्रतीक थियो। तर यो धेरै परिवर्तनहरूको प्रतीक पनि बन्यो। स्पट "थिन्क डिफरेन्ट" एप्पलको लागि पहिलो विज्ञापन थियो, जसको सिर्जनामा TBWA Chiat/Day ले दस वर्ष भन्दा बढी पछि भाग लियो। एप्पल कम्पनी मूलतः 1985 मा "Lemmings" कमर्शियल असफल भएपछि, प्रतिद्वन्द्वी एजेन्सी BBDO संग प्रतिस्थापन पछि यससँग अलग भयो। तर जब्स कम्पनीको प्रमुखमा फर्किएपछि सबै कुरा परिवर्तन भयो।
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"भिन्न सोच्नुहोस्" भन्ने नारा आफैंमा TBWA Chiat/Day को प्रतिलिपि लेखक क्रेग तानिमोटोको काम हो। तथापि, मूलतः, तानिमोटोले डा. सिउस। कविता मन परेन, तर तानिमोटोले यसमा दुई शब्द मन पराए: "भिन्न सोच्नुहोस्"। यद्यपि दिइएको शब्द संयोजन व्याकरणीय रूपमा सही थिएन, तानिमोटो स्पष्ट थियो। "यसले मेरो मुटुलाई धड्कन छोड्यो किनभने कसैले पनि वास्तवमा एप्पललाई यो विचार व्यक्त गरेको थिएन," तानिमोटोले भने। "मैले थोमस एडिसनको तस्विर हेरें र सोचें 'भिन्न सोच्नुहोस्।' त्यसपछि मैले एडिसनको सानो स्केच बनाए, ती शब्दहरू त्यसको छेउमा लेखें र एउटा सानो एप्पल लोगो कोरें, ”उनले थपे। थिंक डिफरेन्ट स्पटमा सुनिने पाठ "यहाँ पागलहरूका लागि छ", अन्य प्रतिलिपिलेखकहरू - रोब सिल्टेनन र केन सेगलले लेखेका थिए, जो "iMac नाम दिने मानिस" भनेर अरूमाझ प्रसिद्ध भए।
दर्शकले अनुमोदन गर्नुभयो
यद्यपि म्याकवर्ल्ड एक्सपोको समयमा अभियान तयार थिएन, जब्सले त्यहाँका दर्शकहरूमा आफ्ना किवर्डहरू परीक्षण गर्ने निर्णय गरे। यसरी उनले एक पौराणिक विज्ञापनको जग बसाले जुन आज पनि चर्चामा छ। "म एप्पलको बारेमा, ब्रान्डको बारेमा र हामी मध्ये धेरैको लागि त्यो ब्रान्डको अर्थ के हो भनेर अलिकति भन्न चाहन्छु। तपाईलाई थाहा छ, मलाई लाग्छ कि तपाई सधैँ एक एप्पल कम्प्युटर किन्नको लागि अलि फरक हुनु पर्छ। जब हामी Apple II को साथ आएका थियौं, हामीले कम्प्युटरको बारेमा फरक सोच्न थाल्नुपर्छ। कम्प्युटरहरू तपाईंले चलचित्रहरूमा देख्न सक्नुहुने चीजहरू थिए जहाँ तिनीहरूले प्राय: विशाल कोठाहरू लिन्छन्। तिनीहरू तपाईंको डेस्कमा राख्न सक्ने चीजहरू थिएनन्। तपाईंले अर्कै तरिकाले सोच्नुपर्ने थियो किनभने त्यहाँ सुरु गर्न कुनै सफ्टवेयर पनि थिएन। पहिले कम्प्युटर नभएको विद्यालयमा जब पहिलो कम्प्युटर आयो, तपाईंले अर्कै तरिकाले सोच्नुपर्छ। तपाईंले आफ्नो पहिलो म्याक किन्दा तपाईंले फरक सोच्नु भएको हुनुपर्छ। यो पूर्णतया फरक कम्प्युटर थियो, यसले पूर्ण रूपमा फरक तरिकाले काम गर्यो, यसले काम गर्न तपाईंको मस्तिष्कको पूर्ण रूपमा फरक भाग चाहिन्छ। र उसले कम्प्यूटरको संसारमा फरक सोच्ने धेरै मानिसहरूलाई खोल्यो... र मलाई लाग्छ कि तपाईले अझै पनि एप्पल कम्प्युटर किन्नको लागि फरक सोच्नु पर्छ।"
एप्पलको "थिन्क डिफरेन्ट" अभियान 2002 मा iMac G4 को आगमन संग समाप्त भयो। तर यसको मुख्य नाराको प्रभाव अझै पनि महसुस गरिएको थियो - अभियानको भावना 1984 स्पट जस्तै रह्यो, यो थाहा छ कि एप्पलको वर्तमान सीईओ, टिम कुकले अझै पनि "थिन्क डिफरेन्ट" कमर्शियलको धेरै रेकर्डहरू राख्छन्। उनको कार्यालय।
मुहान: म्याकको काल
