अमाया टोमन यसको सुपर बाउल डेब्यू हुनु भन्दा एक हप्ता अघि, "1984" भनेर चिनिने एप्पलको प्रतिष्ठित कमर्शियलले आज नाटकीय रूपमा डेब्यू गर्यो। क्रान्तिकारी पर्सनल कम्प्यूटरलाई प्रवर्द्धन गर्ने क्रान्तिकारी विज्ञापनले साँच्चै थिएटरहरूमा ठूलो स्कोर गर्यो।
सिनेमामा क्रान्ति
यो एप्पल कम्प्यूटर अधिकारीहरूलाई स्पष्ट थियो कि तिनीहरूको Macintosh साँच्चै अद्वितीय पदोन्नतिको योग्य छ। "1984" कमर्शियल पनि सुपर बाउलको अंशको रूपमा प्रसारित हुनु अघि, तिनीहरूले चलचित्र वितरण कम्पनी स्क्रिनभिजनमा धेरै महिना चलाउनको लागि भुक्तानी गरे। एक मिनेटको कमर्शियलले दर्शकहरूको अविश्वसनीय प्रतिक्रियाको साथ भेट्यो।
यो स्थान पहिलो पटक डिसेम्बर 31, 1983 मा बिहान एक बजे ट्विन फल्स, इडाहोमा प्रसारित भयो - यो वर्षको विज्ञापनको लागि मनोनित हुनको लागि मात्र पर्याप्त छ। यसको नाटक, अत्यावश्यकता र "फिल्मीपन" को साथ, यो एप्पल उत्पादनहरु को लागी अघिल्लो विज्ञापनहरु भन्दा धेरै फरक थियो।
विज्ञापनले जर्ज ओरवेलको उपन्यास "1984" लाई धेरै स्पष्ट सन्दर्भ दिएको छ। सुरुवाती शटहरू गाढा रङहरूमा सेट गरिएका छन् र मानिसहरूको भीडलाई लामो सुरुङबाट अँध्यारो चलचित्र थिएटरमा जाँदै गरेको देखाउँछन्। वर्दीको विपरित, क्यारेक्टरहरूको कालो लुगा भनेको हथौडा लगाएकी युवतीको रातो र सेतो खेल पोशाक हो, पुलिससँग उनको कुर्कुच्चोमा दौडिएर, चलचित्र थिएटरको गलियारे तल ठूलो पर्दामा "बिग ब्रदर" को साथ। । फ्याँकिएको ह्यामरले क्यानभासलाई चकनाचूर पार्छ र स्क्रिनमा पाठ देखा पर्दछ, एप्पलको क्रान्तिकारी नयाँ म्याकिन्टोस व्यक्तिगत कम्प्युटरको प्रतिज्ञा गर्दै। स्क्रिन अँध्यारो हुनेछ र इन्द्रेणी एप्पल लोगो देखा पर्नेछ।
निर्देशक रिडले स्कट, जसको ब्लेड रनरले एप्पल कम्पनीको स्थानमा डेढ वर्ष पहिले दिनको उज्यालो देखेको थियो, निर्माता रिचर्ड ओ'निलले काममा लिएका थिए। न्यु योर्क टाइम्सले त्यस समयमा विज्ञापनको लागत $370 भएको रिपोर्ट गरे, पटकथा लेखक टेड फ्राइडम्यानले 2005 मा निर्दिष्ट गरे कि स्पटको बजेट त्यतिबेला $ 900 अविश्वसनीय थियो। विज्ञापनमा देखिएका कलाकारहरूलाई दैनिक २५ डलर पारिश्रमिक दिइयो।
विज्ञापन क्यालिफोर्निया एजेन्सी Chiat/Day द्वारा सिर्जना गरिएको थियो, सह-लेखक स्टीवन हेडेन, कला निर्देशक ब्रेन्ट टोमस र रचनात्मक निर्देशक ली क्लाउ यसको निर्माणमा भाग लिए। यो विज्ञापन एक अवास्तविक 'बिग ब्रदर' थीममा आधारित प्रेस अभियानमा आधारित थियो: "ठूला कम्पनीहरू र सरकारमा घुसपैठ गर्ने राक्षसी कम्प्युटरहरू छन् जसलाई तपाईं कुन मोटेलमा सुत्नु भएको छ, तपाईंको बैंकमा कति पैसा छ भन्ने सबै कुरा थाहा छ। एप्पलमा, हामी व्यक्तिहरूलाई कम्प्युटिङ पावर दिएर यसलाई सन्तुलनमा राख्न कोशिस गर्दैछौं जुन अहिलेसम्म निगमहरूको लागि मात्र आरक्षित छ।
प्रविधिलाई लोकतान्त्रिक बनाउने
1984 स्पट रिडले स्कट द्वारा निर्देशित गरिएको थियो, जसको क्रेडिटमा एलियन र ब्लेड रनर जस्ता फिल्महरू छन्। धावकलाई ब्रिटिश एथलीट अन्या मेजरले चित्रण गरेका थिए, "बिग ब्रदर" डेभिड ग्राहमले खेलेका थिए, भ्वाइसओभर एडवर्ड ग्रोभरले गरेका थिए। रिडले स्कटले गाढा वर्दीमा अज्ञात व्यक्तिहरूको भूमिकामा स्थानीय स्किनहेडहरू कास्ट गरे।
विज्ञापनमा काम गर्ने प्रतिलिपि लेखक स्टीव हेडेनले विज्ञापन प्रसारित गरेको वर्षौं पछि यसको तयारी कत्ति अराजक थियो: "कम्प्यूटरको स्वामित्वमा नियन्त्रित क्षेप्यास्त्रको स्वामित्व जत्तिकै अर्थपूर्ण भएको बेलामा मानिसहरूको टेक्नोलोजीको डर हटाउने प्रयास गर्ने उद्देश्य थियो। समतल उडान मार्गको साथ। हामी प्रविधिलाई प्रजातन्त्रीकरण गर्न चाहन्थ्यौं, मानिसहरूलाई यो बताउन कि शक्ति शाब्दिक रूपमा तिनीहरूको हातमा छ।"
सुरुमा अनिश्चिततामा ठूलो बाजी जस्तो लाग्न सक्छ जुन राम्रोसँग काम गर्यो। विज्ञापनले आफ्नो दिनमा ठूलो हलचल सिर्जना गर्यो र आज पनि यसलाई प्रतिष्ठित र क्रान्तिकारी भनेर चिनिन्छ - वास्तवमा यसले Macintosh बिक्रीमा कस्तो प्रभाव पारेको भएता पनि। एप्पलले धेरै बज पाउन थाले - र त्यो महत्त्वपूर्ण थियो। अविश्वसनीय रूपमा छोटो अवधिमा, धेरै मानिसहरू व्यक्तिगत कम्प्युटरहरूको अस्तित्व र सापेक्ष किफायतीता बारे सचेत भए। विज्ञापनले एक वर्ष पछि यसको सिक्वेल पनि पायो, जसलाई "लेमिङ्स" भनिन्छ।
सुपर बाउलको लागि माथि
स्टीव जब्स र जोन स्कुली नतिजाबाट यति उत्साहित थिए कि उनीहरूले हरेक वर्ष अमेरिकाको सबैभन्दा धेरै हेरिने टिभी कार्यक्रम सुपर बाउलको समयमा डेढ मिनेटको एयरटाइमको लागि तिर्ने निर्णय गरे। तर सबैले आफ्नो उत्साह साझा गरेनन्। डिसेम्बर १९८३ मा एप्पलको बोर्ड अफ डाइरेक्टरमा उक्त स्थान देखाइँदा जब्स र स्कुली आफ्नो नकारात्मक प्रतिक्रिया देखेर छक्क परे। Sculley यति धेरै अलमलिएको थियो कि उसले एजेन्सीलाई सुझाव दिन चाहान्छ कि उसले स्थानको दुवै संस्करणहरू बेच्न सक्छ। तर स्टीव जब्सले स्टीव वोज्नियाकलाई विज्ञापन खेले, जो एकदमै रोमाञ्चित थिए।
विज्ञापन अन्ततः Redskins र राइडर्स बीच खेल को समयमा SuperBowl को समयमा प्रसारित भयो। त्यो क्षणमा, 96 मिलियन दर्शकहरूले स्थान हेरे, तर यसको पहुँच त्यहाँ समाप्त भएन। कम्तिमा सबै प्रमुख टेलिभिजन नेटवर्क र लगभग पचास स्थानीय स्टेशनहरूले विज्ञापन बारम्बार उल्लेख गरे। स्थान "1984" एक पौराणिक कथा भएको छ, जुन एउटै मापनमा दोहोर्याउन गाह्रो छ।
