अमाया टोमन हालै, Jablíčkář को वेबसाइटमा, हामीलाई एप्पलको कल्ट विज्ञापन 1984 को सम्झना आयो। एक वर्ष पछि, यस्तै विज्ञापन बाहिर आयो, तर यो कुनै पनि संयोगले प्रसिद्ध "ओर्वेलियन" स्थानको प्रसिद्धिमा पुग्न सकेन। कुख्यात Lemmings वाणिज्यिक वास्तवमा कस्तो देखिन्छ, र यसको असफलता को कारण के थियो?
यो हुन सक्छ तपाईंलाई चासो
जनवरी 20, 1985 मा, एप्पलले पहिलो म्याकिन्टोसको प्रवर्द्धन गर्ने आफ्नो व्यावसायिक सफलताको ठूलो सफलता दोहोर्याउने प्रयास गर्यो। विज्ञापन, जुन "1984 को स्थान नम्बर दुई" मानिएको थियो, यसको पूर्ववर्ती जस्तै, सुपर बाउलको समयमा प्रसारण गरिएको थियो। भिडियो क्लिप, केवल लेमिङ्स शीर्षक, नयाँ Macintosh Office व्यापार प्लेटफर्म प्रवर्द्धन गर्ने उद्देश्यले गरिएको थियो। त्यहाँ कुनै शङ्का छैन कि एप्पलको यो विज्ञापनको साथ मात्र राम्रो इरादा थियो, तर तिनीहरू असफल भए - Lemmings स्थान अमिट रूपमा एप्पलको इतिहासमा लेखिएको थियो, तर निश्चित रूपमा शब्दको सकारात्मक अर्थमा होइन।
एप्पलले म्याकिन्टोस विज्ञापनको "सेक्वल" ल्याउनेछ, साथै नयाँ विज्ञापनलाई अर्वेलियनसँग मिल्दोजुल्दो तरिकाले ट्युन गर्ने प्रयास गर्ने अनुमान गर्न सकिने थियो - कसै-कसैले यस प्रकारको विज्ञापनको परम्परा बन्न सक्छ भन्ने पनि सोचेका थिए। स्याऊ । पहुँचको सन्दर्भमा, सुपर बाउल प्रसारण स्पष्ट रूपमा एक महान विचार थियो। 1984 मा जस्तै, एप्पलले रिडले स्कटलाई निर्देशन दिन चाहन्थे, तर उहाँलाई सहयोग गर्न मनाउन सम्भव थिएन। उनको भाइ टोनी स्कटले अन्ततः निर्देशकको कुर्सी लिए। विज्ञापन एक पटक फेरि एजेन्सी Chiat / दिन द्वारा पखेटा अन्तर्गत लिइयो। समस्या आंशिक रूपमा विज्ञापित उत्पादनमा नै थियो। यो स्पष्ट थियो कि म्याकिन्टोस अफिसमा पहिलो म्याकिन्टोसमा जति सार्वजनिक चासो हुनेछैन। तर अझ धेरै आधारभूत समस्या विज्ञापनमा थियो। स्नो ह्वाइटबाट चट्टानको टुप्पोमा नीरसताका साथ मोटिफ गाउँदै आत्महत्या गर्ने लेमिङहरू जस्तै हिँड्ने मानिसहरूको भीड, जहाँबाट उनी बिस्तारै तल झर्छिन्, निश्चित रूपमा लक्षित समूहलाई उत्साहपूर्वक विज्ञापन उत्पादन खरीद गर्न मनाउन सक्ने कुरा थिएन।
फोटो ग्यालरी
एप्पलले 900 डलर भुक्तान गर्यो सुपर बाउलमा तीस-सेकेन्ड व्यावसायिक स्थान प्रसारण गर्न, र सुरुमा, सम्भवतः सबैले विश्वास गरे कि कम्पनीले यो लगानी धेरै पटक फिर्ता गर्नेछ। कल्ट अफ म्याक सर्भरका लुक डोरमेहलले विज्ञापन वास्तवमा त्यति नराम्रो थिएन भनेर बताउँछन्, तर यसमा 1984 स्पटको गतिशीलताको कमी थियो। डोरमेहलका अनुसार, विज्ञापनको नायक जो चट्टानबाट हाम फाल्दैन। चलचित्र थिएटरमा पस्ने र ठूलो पर्दामा हथौडा प्रहार गर्ने एथलीटको ऊर्जा छैन। विज्ञापनले धेरैमा आक्रोश फैलायो, र 1985 अन्तिम पटक एप्पलले यसको सुपर बाउल विज्ञापन प्रसारण गरेको थियो।
