अमाया टोमन जब "विज्ञापन अभियान" शब्द उल्लेख गरिएको छ, अधिकांश मानिसहरू शायद पौराणिक 1984 क्लिप वा एप्पलको सम्बन्धमा "थिन्क डिफरेन्ट" को बारेमा सोच्छन्। यो पछिल्लो अभियान हो जुन एप्पलको इतिहासमा हाम्रो श्रृंखलाको आजको भागमा छलफल गरिनेछ।
यो हुन सक्छ तपाईंलाई चासो
कमर्शियल थिंक डिफरेन्ट पहिलो पटक सेप्टेम्बर 1997 को अन्त्यमा टेलिभिजनमा देखा पर्यो। अहिलेको पौराणिक क्लिपमा जोन लेनन, अल्बर्ट आइन्स्टाइन, बब डिलन, मार्टिन लुथर किंग वा मारिया कालास जस्ता प्रसिद्ध व्यक्तित्वहरूको शटहरू थिए। बीसौं शताब्दीका दूरदर्शी मानिनेहरूलाई क्लिपको लागि छनोट गरिएको थियो। सम्पूर्ण अभियानको मुख्य नारा थिन्क डिफरेन्ट भन्ने नारा थियो र उल्लेखित टिभी स्पटका अतिरिक्त विभिन्न पोस्टर पनि यसको हिस्सा थिए । व्याकरणको रूपमा अनौठो नारा थिंक डिफरेन्टले क्युपर्टिनो कम्पनीलाई आफ्ना प्रतिस्पर्धीहरू भन्दा फरक बनाएको कुराको प्रतीक मानिएको थियो। तर उनको लक्ष्य पनि स्टिभ जब्स XNUMX को अन्त्यमा कम्पनीमा फर्किए पछि कम्पनीमा भएको परिवर्तनलाई हाइलाइट गर्नु थियो।
अभिनेता रिचर्ड ड्रेफस (क्लोज एन्काउन्टर अफ द थर्ड किन्ड, जॉज) ले व्यावसायिकका लागि आवाज संगत प्रदान गरे - विद्रोहीहरू जो कहिँ पनि फिट हुँदैनन् र जसले चीजहरू फरक रूपमा बुझ्न सक्छन् भनेर चिनिने भाषण। उल्लेखित पोस्टरहरूको शृङ्खलासँगै विज्ञापन स्थल, सर्वसाधारण र विज्ञहरू दुवैको साथमा ठूलो सफलता थियो। यो एक दशक भन्दा बढीमा TBWA Chiat/Day द्वारा ह्यान्डल गरिएको पहिलो विज्ञापन थियो, जुन एक एजेन्सी हो जुन एप्पलले 1985 बाट लेमिङ्सको कमर्शियल सार्वजनिक गरेपछि साझेदारी गरेको थियो।
फोटो ग्यालरी
अन्य चीजहरू मध्ये, थिंक डिफरेन्ट अभियान अद्वितीय थियो कि यसले कुनै विशेष उत्पादनलाई प्रवर्द्धन गर्न सेवा प्रदान गर्दैन। स्टीव जब्सका अनुसार, यो एप्पलको आत्माको उत्सवको रूपमा मानिएको थियो र "जोशका साथ रचनात्मक व्यक्तिहरूले संसारलाई राम्रोको लागि परिवर्तन गर्न सक्छन्।" यो विज्ञापन हालै पिक्सारको टोय स्टोरीको अमेरिकी प्रिमियरको समयमा प्रसारण गरिएको थियो। अभियान 2002 मा समाप्त भयो जब एप्पलले आफ्नो iMac G4 जारी गर्यो। तर, एप्पलका वर्तमान सीईओ टिम कुकले गत वर्ष भनेका थिए सोच फरक अझै दृढतापूर्वक जरा छ कर्पोरेट संस्कृति मा।
