अमाया टोमन सन् १९८४ एप्पलका लागि निकै महत्वपूर्ण वर्ष थियो । यो त्यो वर्ष थियो जब पहिलो पटक Macintosh, जसलाई एप्पलले आफ्नो "1984" भनिने अहिलेको कल्ट स्पटको सहयोगमा तत्कालीन सुपरबोलमा प्रचार गरेको थियो, आधिकारिक रूपमा दिनको उज्यालो देखियो। कम्पनीले आफ्नो नयाँ कम्प्यूटर कन्वेयर बेल्टमा जस्तै बेच्ने अपेक्षा गरेको थियो, तर दुर्भाग्यवश त्यस्तो भएन, र यो चलाखीपूर्वक बिक्रीलाई प्रोत्साहन गर्ने समय हो।
यो हुन सक्छ तपाईंलाई चासो
एप्पल त्यसपछि जोन स्कलीको नेतृत्वमा थियो, जसले नयाँ अभियान सुरु गर्ने निर्णय गर्यो। यो प्रयोगकर्ताहरूलाई उनीहरूको घर वा व्यवसायको लागि नयाँ एप्पल मेसिन खरिद गर्न प्रोत्साहित गर्ने उद्देश्य थियो। अभियानलाई "Test Drive a Macintosh" भनिएको थियो, र इच्छुक व्यक्तिहरूले घरमै २४ घण्टासम्म Macintosh प्रयोग गरेर हेर्न सक्छन्। उनीहरूलाई यो गर्न अपेक्षाकृत थोरै चाहिन्छ - एक क्रेडिट कार्ड जसको साथ उनीहरूको स्थानीय अधिकृत डीलरले उनीहरूलाई म्याकिन्टोस दिए। कम्पनीको व्यवस्थापनले आशा गरेको छ कि प्रयोगकर्ताहरूले दिनभरि परीक्षणको क्रममा उधारो कम्प्युटरसँग यस्तो बलियो बन्धन सिर्जना गर्न सक्नेछन् कि उनीहरूले अन्ततः यसलाई किन्ने निर्णय गर्नेछन्।
एप्पल अभियानको बारेमा स्पष्ट रूपमा उत्साहित थियो, र लगभग 200 मानिसहरूले प्रस्तावको फाइदा उठाए। अभियान सुरु गर्न, एप्पलले 2,5 मिलियन डलर लगानी गर्यो, जसबाट यसले न्यूजवीक पत्रिकाको नोभेम्बरको चुनावी अंकमा चार दर्जन पृष्ठहरूको लागि भुक्तान गर्यो। अन्तिम विज्ञापन पृष्ठ फोल्ड गर्न मिल्ने थियो र Macintosh भाडामा लिने सम्भावनाको विस्तृत विवरण थियो। दुर्भाग्यवश, अभियानको नतिजा स्पष्ट रूपमा सन्तोषजनक रूपमा वर्णन गर्न सकिएन। धेरै जसो प्रयोगकर्ताहरूका लागि, भाडामा लिइएका म्याकिन्टोसहरूले वास्तवमा वांछित उत्साह जगाए तापनि, यसले अन्तत: विभिन्न कारणहरूले गर्दा तिनीहरूमध्ये धेरैको लागि कम्प्युटरको अन्तिम खरिदमा पुगेन। उल्लेखित मोडलको स्टक अभावको गुनासो गर्दै वितरकहरू अभियानबाट पक्कै पनि सन्तुष्ट थिएनन्।
फोटो ग्यालरी
यी कारणहरूका लागि मात्र होइन, एप्पलले अन्ततः यस्तो अभियान फेरि कहिल्यै आयोजना नगर्ने निर्णय गर्यो। "टेस्ट ड्राइभ अ म्याकिन्टोस" अभियान अन्ततः एप्पल व्यवस्थापनले सपना देखेको पहिलो म्याकिन्टोसको बिक्री हासिल गर्न असफल भएको मात्र होइन। अभियानले उधारिएका मोडेलहरूलाई धेरै फाइदा पुर्याएन, जुन अपेक्षाकृत छोटो परीक्षण अवधिको बावजुद, केही परीक्षकहरूबाट उल्लेखनीय रूपमा खराब अवस्थामा फिर्ता गरियो, जहाँ, केही क्षति र पहिरन स्पष्ट भए पनि, यो त्यति गम्भीर थिएन कि यो सम्भव थियो। परीक्षकबाट पर्याप्त उच्च जरिवाना माग।
